2021年全球奢侈品行业市场规模、区域格局及发展前景分析 多因素将促进全球奢侈品回暖

行业主要上市公司：LVHM(MC.EPA)、历峰集团(CFP.SWX)、开云集团(KER.EPA)等

本文核心数据：涨价走势、市场规模等

1、香奈儿涨价潮

奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地区进行涨价。虽然每年春夏奢侈品都会迎来一股涨价浪潮，但自2019年5月起，CHANEL手袋已经涨价了4次;尤其是最经典2.55手袋和Classic Flap手袋，价格涨幅最为惊人。根据公开资料显示，从2019年5月到2021年7月，价格累计上涨高达47%。

2、涨价潮带动奢侈品需求上升

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示，近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势，从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。

但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，全球奢饰品在所有地区的需求都出现了冲击，根据FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑，2020年市场规模为2573亿美元。

3、欧美亚三洲包揽全球奢侈品

欧洲作为全球奢侈品的诞生地和聚集地，像是欧莱雅、LVMH、Burberry等，有着浓厚的奢侈品文化气氛。此外，根据第一太平戴维斯的《全球奢侈品零售2019年展望报告》的资料显示，伦敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新开设奢侈品店的9.6%的份额。再加上，欧洲作为一个时尚的枢纽点，大量奢侈品品牌的时装周在意大利、法国等国家举行。

在此背景下，欧洲地区的奢侈品市场规模近年来发展良好。根据Fortune Business Insights的数据显示，2016年欧洲地区奢侈品市场规模为798亿美元随后上升至2019年的1039亿美元;2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，欧洲地区奢侈品市场规模约为800亿美元。

在北美地区，科技的发展使得美国聚集了越来越多的富人，其支持了产品的需求。根据在2020年4月发布的《Billionaire-Bonanza2020》的报告显示，美国的亿万富翁人数从2000年的298人上升至2020年的614人，而这类人群高度倾向于时尚服装和配饰，为北美市场的增长增疼了动力需求。

根据FortuneBusinessInsights的数据显示，2016-2019年北美地区奢侈品市场规模呈现逐年上升趋势;2020年，由于新冠肺炎的影响下跌至798亿美元左右。

在亚洲地区，由于中产阶级人口的可支配收入增加，越来越多的人接触到奢侈品从而导致产品消费增加。根据胡润研究院在2021年2月发布的《2020胡润财富报告》的数据显示，中国内地拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到399万户，比2019年增加6.8万户，增长率为1.7%。由此可见，亚洲地区特别是中国大陆的购买能力呈现稳步上升。

根据FortuneBusinessInsights的数据显示，2016-2019年亚洲地区奢侈品市场规模呈现逐年上升趋势;2020年，由于新冠肺炎的影响下跌至875亿美元左右。

4、2025年全球奢侈品市场规模将恢复至2019年水平

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。