2020年中国美妆行业市场分析：国产品牌备受关注 移动APP购买活跃度较高

中国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起

收益于我国消费升级、美妆社交平台发展等，我国美妆行业发展迅速。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元。

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，本土品牌受关注度逐渐增长。网购已经成为了美妆人群第一大兴趣，移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一。

1、中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。

注：2013年零售额增速为21.25%。

2、国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

3、网购为美妆人群第一大兴趣

随着电商、社交媒体的发展，众多KOL会在社交平台分享美妆使用心得，美妆人群也因此会被“种草”，从而易“剁手”。2020年3月，有88.7%的美妆人群活跃在网购当中，视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3%。

4、移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。