2020年H1中国台式微蒸烤行业发展现状分析 线上渠道销售大于线下渠道

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 2020-10-09 17:29:15  来源:前瞻产业研究院 E4499G0

中国台式微蒸烤行业发展概况分析

疫情期间,消费者烹饪兴趣浓厚,以微蒸烤为代表的烘焙类家电需求激增。其中,台式微蒸烤产品以其单价低、轻服务、体积小的特点更是表现突出。2020上半年,烘焙类需求庞大,带动台式机整体市场稳定上涨。

2020上半年台式微蒸烤零售额市场规模和零售量分比为64亿元和1542万台,其中线上渠道销售大于线下渠道。分产品来看,单功能微波炉份额最大但呈下滑趋势,2020上半年线上和线下占比分别为44.6%和58.2%,烤箱、一体机份额逐渐提升。

从渠道销售占比来看,整体市场线上渠道销售占比大于线下渠道。分产品来看,除了微蒸烤一体机以外,2020上半年其余产品线上销售额和销售量占比均有所上升,微蒸烤一体机线上销售额和销售量占比下降为49.5%和43.1%。

1、市场稳定增长,线上渠道表现更佳

2019年,中国台式微蒸烤市场规模较2018年有所上升,全年规模达116亿元。2020上半年台式微蒸烤全渠道零售额规模达到64亿元,同比增长17.9%,其中,线上市场零售额50亿元,线下市场零售额14亿元。

2018-2020年H1中国台式微蒸烤市场零售规模统计情况

2019年,台式微蒸烤零售量较2018年有所上升,全年零售量达2527万台。2020上半年,台式微蒸烤全渠道零售量规模达到1542万台,同比增长30.4%。其中,线上市场零售量1297万台,线下市场零售量245万台。

2018-2020年H1中国台式微蒸烤市场零售量统计情况

2、单功能微波炉份额最大但呈下滑趋势,烤箱、一体机份额逐渐提升

从线上渠道产品结构来看,单功能微波炉市场份额最大,2018-2019上半年均在60%以上,2020上半年份额下降至44.6%。2020上半年单功能电烤箱份额有所提升,占比达40.6%,蒸烤一体机和微蒸烤一体机占比分别为9.3%和3.8%。

2018-2020年H1中国台式微蒸烤分产品线上渠道市场份额变化情况

从线下渠道产品结构来看,单功能微波炉市场份额最大,2018-2019上半年均在70%以上,2020上半年份额下降至58.2%。2020上半年单功能电烤箱份额有所提升,占比达10.5%,蒸烤一体机和微蒸烤一体机占比均有所提升,2020上半年分别为11.6%和13.7%。

2018-2020年H1中国台式微蒸烤分产品线下渠道市场份额变化情况

3、微蒸烤一体机线下大幅降价吸引消费者更多选择线下渠道

从渠道销售占比来看,整体市场线上渠道销售占比大于线下渠道。分产品来看,除了微蒸烤一体机以外,2020上半年其余产品线上销售额和销售量占比均有所上升。电烤箱线上渠道销售额和销售量占比最大,2020上半年分别为93.1%和94.8%。2020上半年微蒸烤一体机线上渠道占比有所下降,销售额和销售量占比分别为49.5%和43.1%。

2019-2020年H1中国台式微蒸烤分产品线上渠道销售量占比变化情况

2019-2020年H1中国台式微蒸烤分产品线上渠道销售额占比变化情况

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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