2020年中国农村电商行业发展现状分析 直播带货推动电商模式不断创新

中国农村电商行业发展概况分析

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

近年来我国农村网民规模呈逐年增长态势，截至2020年3月农村网民规模为2.55亿。2019年我国电子商务交易额为34.81万亿元，网上零售额为10.63万亿元。其中农村网络零售额为1.7万亿元。

2019年我国农村网络零售市场中休闲食品、茶叶和滋补食品销售额排名前三，水果、肉禽蛋、奶类和茶叶四品类同比增速超过30.0%。我国农村网络零售市场主要以东部地区为主，东部地区比重达62.6%。

1、截至2020年3月中国农村网民规模达到2.55亿

近年来，中国大力推动农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。

2019年，中国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。据中国互联网络信息中心最新数据，中国网民规模为9.04亿，其中农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%。

2、2019年农村网络零售额达到1.7万亿元

2015-2019年我国农村网络零售额呈逐年增长态势，年均复合增速高达48%。2019年我国农村网络零售额为1.7万亿元，同比增长24.09%。其中，农村实物商品网络零售额为1.3万亿元，占全国农村网络零售额的78.0%，同比增长21.2%。全国贫困县网络零售额达1489.9亿元，同比增长18.5%。

3、中国农村网络零售市场中休闲食品、茶叶和滋补食品销售额排名前三

根据商务大数据监测，全国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长27.0%。休闲食品、茶叶和滋补食品销售额排名前三，占比分别为24.9%、12.0%和11.8%;水果、肉禽蛋、奶类和茶叶四品类同比增速超过30.0%。

4、中国农村网络零售市场主要以东部地区为主

我国东、中、西部和东北地区农产品网络零售额占全国农村网络零售额比重分别为62.6%、19.2%、13.6%和4.6%，同比增速分别为29.6%、23.3%、24.0%。

注：东部地区增长率为29.6%。

我国农村电子商务发展主要有以下6大特点，详见下表：

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。