2020年中国移动音频行业发展现状分析 总体市场规模将近90亿元

中国移动音频行业发展概况分析

移动音频，是指利用智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体，通过在线下载等方式，提供语音收听等服务，内容包括传统电台，音乐电台，相声评书，综艺娱乐，百科知识，小说，影视原音，广播剧，教育培训，新闻资讯等音频内容的业务总称。

在移动互联网下，则诞生了更丰富、更强大的音频媒体。近年来我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模为87.72亿元，市场收入来源主要为音频娱乐、内容付费和广告营销，累计占总市场规模比重达95%。

我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势，截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人，我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝，其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人，远高于其他。

2019年我国移动音频听书用户以男性、年龄集中在36-40岁的用户为主。

1、2019年中国互联网音频市场规模将近90亿元

2016-2019年期间我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势，近两年来增速放缓但仍处于高速增长。2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元，同比增长56.50%。

2、2019年中国互联网音频市场收入来源主要为音频娱乐、内容付费和广告营销

2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元，主要来源于音频娱乐、内容付费和广告营销，累计占总市场规模比重达95%。其中音频娱乐占总市场规模比重为40%;其次为内容付费，总市场规模比重达34%;广告营销占总市场规模比重为21%。

3、中国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势

2018-2019年我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势。从2018年1月0.76万人的活跃人数到2018年12月的1.11万人活跃人数，到2019年12月的1.18万活跃人数，活跃人数不断增长。截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人。

4、喜马拉雅活跃用户规模达到8661万人，远高于其他

截至2020年3月我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝，活跃用户规模均超2000万人，其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人，远高于其他。企鹅FM、听伴、阿基米德等活跃用户规模均小于500万人。

5、2019年中国移动音频听书用户以男性、年龄集中在36-40岁的用户为主

2019年我国移动音频听书用户以男性用户为主，男性用户比重为66.1%，女性用户比重为33.9%。移动音频听书用户年龄集中在36-40岁，该年龄阶段用户比重高达42.5%，其次为24-30岁用户，比重为20%。

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