2020年中国数字阅读行业市场现状及发展趋势分析 “新基建”+5G技术拓展消费市场

2019年中国数字阅读行业整体市场规模将近300亿元

4月23日，在2020年中国数字阅读云上大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，2019年中国数字阅读行业整体市场规模达288.8亿元，同比增长13.5%;中国数字阅读用户规模达到4.7亿人，同比增长8.7%，用户付费意愿提升。

(2016年用户规模增速为12.3%)

当天发布的《2019中国数字阅读白皮书》显示，订阅收入仍是数字阅读行业的主要收入来源。不过，与2015年订阅收入占九成相比，2019年数字行业收入来源更多样化，订阅收入仅占60.8%;版权收入从2015年的3.4%上升到2019年的28.9%，达56.6元。

(备注：2018年其他收入占比为7.8%)

随着数字阅读市场稳定增长，用户的付费意愿持续提升。根据白皮书，2019年我国数字阅读用户人均电子书年接触量14.6本，接触20本以上电子书的用户占比达53.8%，50%用户愿意为单本电子书付费20元以上。

新基建”+5G技术推动数字阅读消费市场拓展

今年5G正式大规模商用，也不断融入各行业，此次大会主题为“5G+ 新阅读 新体验”。张毅君表示，随着“新基建”的持续推进和5G的快速推进，数字阅读行业的内容生产和营销效率将有效提升，满足用户多场景下的沉浸式阅读体验需求，推动数字阅读消费市场拓展，例如结合VR、AI等技术体验沉浸式阅读。

在数字阅读营销方面，可通过利用5G超高清视频推广，如图书推荐短视频、直播推荐图书、作者在线直播互动和线上签售以及作者在线互动访谈。

5G的高带宽、低时延特点可以进一步优化线上线下结合的营销体验，如在线体验实体购物的VR书店，以及线下书店结合增强现实技术，通过扫描图书直接观看导购视频/在线购买等等。

例如，此次大会的云上VR书店就通过360°实景还原线下场景;云博物馆展区汇集包括武汉博物馆在内的130家国家一级博物馆资源，并借助5G+XR技术，通过云讲解、云导览和VR看展三大内容模块，提供沉浸式体验。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电子书行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：第一财经 来莎莎——新基建推动中国数字阅读市场发展 目前规模达288.8亿)