2019年中国在线阅读行业市场分析:整体行业呈现稳定增长局势 用户开始趋向年轻化

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 2020-01-14 14:07:40  来源:前瞻产业研究院 E1598G0

1、中国在线阅读行业行业市场规模以及用户量进入稳定期,发展增速趋缓

全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》,这充分体现了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视。根据艾瑞咨询数据显示,2013-2018年,中国网络文学行业市场规模呈现逐年增长态势。2018年中国在线阅读行业市场规模达到153.5亿元,同比增长20.3%,增速开始放缓。

2013-2018年中国在线阅读行业市场规模统计及增长情况

2013-2018年中国在线阅读行业市场规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

根据艾瑞咨询数据显示,2013-2018年中国在线阅读用户规模同样呈现逐年增长态势。2018年,中国在线阅读用户规模达到4.3亿人,同比增长13.2%,增速趋缓。前瞻结合行业的市场规模和用户规模的增速来看,可以预见中国在线阅读行业已进入一轮优质内容的积累期,行业呈现稳定增长局势。

2013-2018年中国在线阅读行业行业用户规模统计及增长情况

2013-2018年中国在线阅读行业行业用户规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2、用户趋向年轻化,都市职场类题材接受度高

从在线阅读的用户年龄分布来看,2018年中国在线阅读用户年龄集中于35岁以下,其用户规模超过八成。其中年龄在24岁以下的用户居于第一,占比高达31.4%;其次是25-30岁和31-35岁的用户,占比分别为27.7%和26.7%。主要是由于目前在线阅读的便捷性以及内容的优质丰富性对于年轻用户的吸引力加大,用户开始趋向年轻化。

2018年中国在线阅读用户年龄分布情况

2018年中国在线阅读用户年龄分布情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

近些年来,在线阅读的题材也逐渐丰富,包括都市职场类、悬疑推理、历史军事、武侠仙侠等多种类型的文学。根据艾瑞的数据显示,2019年都市职场类用户偏好达到50.7%,居于榜首,主要是因为都市职场类作为与现实生活最为接近的题材,容易引起读者的共鸣而得到青睐;其次为悬疑推理类题材的用户偏好为48.6%,位列第二;历史军事类题材的用户偏好占比为44.3%,位列第三。

2018年中国在线阅读题材用户偏好占比统计情况

2018年中国在线阅读题材用户偏好占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

从不同年龄阶段的阅读偏好来看,都市职场类型的都居于其偏好的首位,其中26-35岁之间的用户对都市职场的偏好程度高达52.4%。值得注意的是,玄幻奇幻、灵异科幻、新类型小说以及游戏竞技类的题材更加受到19-35岁用户的偏爱,可以看出,年轻人对于较为新颖的题材接受程度较高,而较为新奇的题材在36岁以上人群的渗透率略低。

2018年中国在线阅读题材用户不同年龄段题材偏好占比统计情况

2018年中国在线阅读题材用户不同年龄段题材偏好占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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