2019年中国网络游戏行业市场现状及发展趋势分析 云游戏将成为行业增长新红利

游戏审批趋严倒逼企业更趋精品化运营

游戏版号重启一周年。近日，中宣部出版局副局长冯士新在2019年中国游戏产业年会上透露，今年以来国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款。而2017年核发了9368款游戏。

这一数据反映了目前游戏市场正在发生一场变革。游戏审批趋严，倒逼企业打造产品更趋精品化游戏。业内人士坦言，版号减少意味着商业化门槛提高，企业会把控产品质量，提升精品化运营。

1、游戏行业回暖

伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元。增速为8.7%，较去年增速有所回升，这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，继续保持增长势头。中国移动游戏市场已经趋于成熟，用户对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志，伽马数据认为，精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。

2010-2019年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2015年销售收入增速为22.9%)

2008-2019年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2015年销售收入增速为87.2%)

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君称，1)移动游戏继续保持较快增长，拉动国内游戏市场稳步扩展;

2)自主研发游戏海外营销提升明显，涌现出一批优质作品;

3)电子竞技游戏异军突起，为游戏产业提供了新动能;

4)在新技术驱动下，AR/VR、云游戏等前沿市场将迎来快速成长的新机遇;特色游戏用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。

在中宣部出版局副局长冯士新看来，2019年中国年网络游戏行业正在发生积极的变化：

一是行业预期稳定，发展信心提升，版号核发逐步实现常态化;

二是社会责任强化，行业生态好转;

三是市场竞争升级，精品意识增强。文化内涵丰富、品位品质高端的产品更加获得市场认可，市场竞争开始从比规模、比买量向比内容、比品质转变;

四是海外市场拓展步伐加快，中国游戏的国际地位明显提升。

2、游戏版号审批趋严影响不一

今年以来国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款。上述数据对于游戏企业意义非凡，头部企业和中小企业面临不同的境遇。

国金证券早前统计数据显示，2009年-2018年总共核发了19880款游戏版号，其中仅2017年就核发了9368款。但是，在历史上，38%的版号都发给了棋牌类游戏，此类游戏现在是国家整顿的重点对象;还有31%发给了泛休闲类游戏。国金证券估计，每年发放5000个版号可以满足市场的基本需求。假设每月核发3-4批，2019年可能只有3000个版号。

中国证券报记者梳理发现，今年获批游戏版号中未见棋牌类游戏踪影，每个月会公布两批游戏版号，无论是数量和审批速度均低于早前市场预期。

“还是比较低于预期吧，所有游戏企业都受负面影响，但头部企业的抗风险能力更强，对监管的理解更透彻，产品储备较好，可以提升市场份额。”一位券商传媒分析师如是说。

中国证券报记者就版号因素采访多家龙头企业，相关人士均认为对其影响有限。某头部游戏上市公司人士表示，一方面短时间内没太大影响，因为今年新发的产品都是早前储备着的版号，可以支撑近两年的产品运营。但另一方面来看，现在版号数量骤减，公司能上线商业化的产品就会减少，对于执行多元化战略会有一点影响。“版号发放减少，必然会导致精品集中化，因为审批严格了，意味着商业化的门槛高了，大家就会把控产品质量，这对公司的精品化运营是有好处的。”

凯撒文化副总经理、董秘彭玲告诉中国证券报记者，审批政策的从严其实是在推动国内游戏市场发展走向更加成熟的阶段，当然也倒逼各大游戏企业进行反思和调整，凯撒文化也不例外。未来游戏行业的竞争不再单纯是“量”的比拼，更多的是“质”的较量，一些实力和竞争壁垒较弱的厂商，会加速被市场淘汰，因此公司会将更多的精力和资源倾斜在精品游戏的打磨上。

前述分析师指出，版号审批速度放缓对中小企业影响更重。首先，IP模式无法实施，中小企业没有资金购买优质IP;其次，在5G云游戏时代，中小游戏企业可能更难，因为大型游戏进入门槛更低，用户普遍会去玩大型游戏，中小企业没有开发能力，所以可能只能走独立厂商卖版权的路线。

对于业务板块涵盖游戏的上市公司而言，其运营思路也发生了变化。一家业务涵盖影视和游戏的上市公司董秘介绍，其游戏业务子公司除了在立足小而美产品外，正在谋求新的增长亮点。子公司正积极拓展以大数据支撑为基础的流量运营领域，开展移动数字整合营销业务。

3、云游戏成为将行业增长新红利

除了集中力量打造精品游戏，云游戏成为行业内部能看到的新红利。世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶在中国游戏产业年会上表示，每一次的技术升级都会涌现全新的市场机会和商业模式，形成全新的消费习惯，诞生全新的龙头企业。他预计，到2023年，中国云游戏用户规模就将突破6亿人，市场规模也将达千亿级。

2018-2023年中国云游戏用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着云游戏时代的到来，也带来新的商业模式。王佶认为，变量首先发生在云游戏服务平台本身，把游戏放在云端服务器运行，把渲染后的画面传给用户，同时向云端传回用户操作。能够提供这一套“流式传输”服务的，可能就是未来最大的“渠道商”，所以盛趣游戏有机会去创造这个新的巨大的平台;

其次是用户对内容的购买，主要是基于付费订阅的模式。“随着云游戏用户规模的增加，内容的丰富和用户体验的提升，付费意愿和水平也会增强，平台的广告变现能力也自然水涨船高。”

在中手游内部人士看来，云游戏服务的开放和科技巨头布局，将大幅度提升货币化。由于中国游戏市场与欧美路径不同，中国游戏货币化以手游为主，欧美以PC单机为主。所以，云游戏服务对于大幅度提升手游ARPU值有很大帮助，对于像中手游这类存有大量手游发行的企业来说，具有较大的增长空间。

相关游戏公司亦与科技公司在云游戏领域展开合作。12月初，游族网络与华为签署了云游戏合作协议，双方将基于华为云鲲鹏搭建云游戏平台。根据协议，未来双方还将在5G+云计算+游戏等创新领域打造更好的用户体验。12月18日，腾讯游戏与GPU巨头英伟达签署战略合作备忘录，共同宣布成立联合创新实验室，构建基于PC和主机游戏的START云游戏平台。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：中国证券报——游戏版号重启一周年 行业生态悄然生变)