2019年中国网络直播行业市场现状及发展趋势分析 平台管理与规范化发展持续进行时

中国网络直播行业发展现状分析

一部手机，一个麦克风，直播吃饭、直播唱歌、直播卖货、直播打游戏，甚至直播写作业，只有观众想不到，没有主播做不到。据统计，截至2019年6月，我国网络直播用户(含主播和直播观众)规模达4.33亿，占整体网民的50.7%。2018年全年新增主播200多万，主播“耀神”吸金能力最强。

1、2019年H1中国网络直播用户规模达4.33亿人

研究显示，我国网络直播始于2005年，个别平台率先开创视频聊天业务，形成了直播模式的雏形;2009年至2013年，直播模式开始得到关注，多个PC端直播平台纷纷入局;2014年至2016年，直播平台出现爆发式增长，主流视频网站加紧布局直播业务，其中2016年又被称为“中国网络直播元年”，移动直播乘着4G网络的东风，进入了鼎盛时期，全国在线直播平台数量超过200家。

此后，我国直播行业逐渐进入相对成熟阶段，映客、虎牙、斗鱼等头部平台通过差异化发展在白热化的竞争中获得核心优势，陆续上市。2019年上半年，各大直播平台又积极探索“直播+”模式，电商、短视频等平台也主动加入直播元素，以期带来更多流量与业务营收，网络红人直播带货持续火爆，各路明星也纷纷入驻直播平台直播卖货，“口红一哥”李佳琦实力带货、“小燕子”赵薇直播卖红酒……与电竞、教育、电商等相结合的“直播+”新模式为直播行业带来了新的发展动力。

CNNIC发布的第44次《中国互联网网络发展状况统计调查》指出，截至2019年6月全国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年年底增长了3646万，占整体网民的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模占所有网民的24.0%、22.7%，较2018年年底分别增长了4.3、1.5个百分点，而游戏直播、演唱会直播占网民整体比例为28.4%、13.6%，基本与2018年年底持平。

2016-2019年6月中国网络直播用户规模及占整体网民比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、2018年新增主播数增长49.6%

既能赚钱，又能交友，甚至可以实现梦想，进入直播行业，成为一名小主播似乎是顺其自然的事情。陌陌平台发布的《2018年主播职业报告》显示，近六成人为赚钱选择当主播，37.8%则是兴趣使然，为打发时间而直播的占比为30.3%。不管出于何种原因，各大直播平台每天都有新鲜血液注入，网络主播队伍不断壮大。据了解，2018年全平台新增主播数为217万，同比增长了49.6%;送礼人数过亿，增幅为63%，全年礼物收入超过500亿元。

中国用户选择当主播目的占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

相关研究报告显示，2018年中国在线直播平台头部主播男女比例基本持平，男性占比为50.8%。在直播类型上，超四成头部主播为娱乐类主播，游戏主播、秀场主播占比分别为27.3%、23.5%。东部地区主播分布较多，三成头部主播地处华东地区，华北地区占比近20%。相对而言，经济发达地区更容易接触到娱乐文化消费，成为主播需要的技术支持、资本支持也更易获得。

3、2018年主播“耀神”吸金力最强

相关报告数据显示，2018年在线直播平台头部主播收入TOP10中，企鹅电竞的王者荣耀游戏主播“耀神”收入指数排名高居榜首，与排名第二的主播徐若汐拉开了较大差距，吸金能力可谓独一档。花椒直播高收入的主播较多，收入指数TOP10中占有三席，斗鱼、映客则各占两席。

2018年中国在线直播平台头部主播收入指数TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

研究财报发现，2019年上半年，除陌陌外，YY、映客、斗鱼、虎牙四家的直播营收占总营收比例均超过90%。10月8日，“斗鱼一姐”冯提莫表示与斗鱼合约到期。有数据显示，斗鱼冯提莫直播间订阅数超2000万，单场直播中观众赠送的付费礼物总价值最高达173万元。她若成功出走，对斗鱼将是极大的打击。然而，主播表面光鲜，背后的辛苦付出却少有人知。据了解，年入千万元的“口红一哥”李佳琦最高纪录一年累计直播389场，基本全年无休，他曾在一次6小时的直播中试色380支口红，又被粉丝封为“铁唇哥”。

3、直播行业规范逐渐完善

主播群体不断在壮大，伴随而来的合规性问题也日益凸显，如直播间涉黄涉赌、主播发表不正当言论等。10月8日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第四批主播黑名单，42名主播因直播过程中涉嫌宣扬色情、宣扬赌博等违法违规内容被封禁。

有传言称，上海、杭州等10个城市将成为全国首批网络主播持证上岗试点城市，尽管事情被辟谣，但设立主播准入门槛、加强网络主播行为监管的话题依旧引发热议。实际上，我国直播平台管理与规范的工作一直在进行。

2016年9月，国家广电总局下发通知，要求网络视听节目直播机构需持许可证经营;同年11月，国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，进一步加强对网络直播平台的法律监管;2017年，《网络表演经营活动管理办法》开始实施，对网络直播行为进行了更细化的规定。此外，直播行业内部也积极推动行业健康发展，纷纷加强对旗下主播的培训和管理。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：赣南日报——网络直播规范逐渐完善)