2019年中国整体卫浴行业市场分析:企业竞相布局新蓝海,智能+整装引领行业变革

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 2019-07-11 10:29:14  来源:前瞻产业研究院 E1836G0

(文章来源:乐居财经——惠达卫浴:整装和智能双擎驱动 引领卫浴行业跨越新高度)。

1、多家企业竞相布局整装卫浴新蓝海

在整个家居产业即将步入一场大转型之前,卫浴行业已率先发起了一场革命。随着国内装配式技术在建筑行业运用不断加强,国家全装修和成品住宅政策逐渐落地,消费者一站式装修需求日益强烈,整装卫浴正在成为企业争相布局的新蓝海。

据乐居财经观察,除了惠达卫浴、海欧住工等头部卫浴品牌积极布局整装卫浴,还有新三板上市企业科逸和引进国外技术团队的禧屋。此外,一些国内卫浴品牌如华艺、九牧等虽未明确发布相关战略,但从企业发布的最新动态来看,均已开始了新尝试。

2、未来中国整体卫浴市场规模将超170亿

目前国内已有的整体卫浴主要应用于B端客户,应用场景主要包括经济型酒店、长租公寓、公租房和保障房等政策性保障房。在现有应用场景中,整体卫浴对于长租公寓和政策性保障房最为契合,伴随用户使用习惯、装修设计等方面的提升,未来整体卫浴将逐渐普及到精装修住宅。

据前瞻产业研究院发布的《中国整体卫浴行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,预测2016年中国整体卫浴市场规模仅仅达12.15亿元,截止至2018年中国整体卫浴市场规模增长至47.23亿元,其中中国整体卫浴住宅市场规模达到了44.65亿元,预测2020年中国整体卫浴市场规模突破了百亿元。根据全装修、整装卫浴和装配式建筑的数量关系预测,到2021年中国整体卫浴市场规模将达173亿元,其中住宅市场规模将达164亿元。

2016-2021年中国整体卫浴市场规模统计情况及预测

2016-2021年中国整体卫浴市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

在此背景下,曾经引领行业30多年的惠达卫浴,开始了新的战略调整与品牌形象升级之路,以智能与整装为抓手,在掀起行业新一轮的变革。

3、强势开启第三次转型

创立于1982年的惠达卫浴今年已经步入第37个年头,在经历了由外销主导型向内销主导型转型、由制造主导型向营销服务型转型两次重大转型后,接近“不惑之年”的惠达卫浴开启了第三次转型——从传统企业向智慧生态型转型。标志之一就是从综合转整装,从而开辟了新的增长曲线。

经过10年左右的调整和创新,惠达卫浴已然成为了国产卫浴品牌的领军企业,行业品牌影响力巨大。前不久,在刚落幕的世界品牌大会上,惠达卫浴再次入围《2019年中国500最具价值品牌》榜单,实现连续16年荣耀上榜,继续保持行业领先。

4、描画新增长曲线

有了坚实的行业基础,惠达卫浴开始向整装转型。对于企业发展来说,大船好顶浪,已经在2017年成功上市的惠达卫浴再次打破自己的舒适区,不断调整寻求更加完美的发展机遇,这需要自我革命的魄力。也正是这份绝佳的精神和勇气,铸造了惠达卫浴新的增长曲线。

伴随着中国城市化进程加速,卫浴行业经历了20多年的高速增长后,在近两年到达经济景气周期节点,整体陷入增长下滑的困境。继2015年的倒闭潮后,2018年卫浴行业再次陷入动荡。

不止是产能落后的中小企业,一些知名品牌企业由于经营不善、原材料价格上涨等因素,也被迫走上了破产或退市之路。这些卫浴企业的结局并不能够代表行业的现状,但从侧面所映出了市场对卫浴行业提出了全新的要求,而倒闭的这些企业,就是在企业创新、满足消费新需求的路上没有找到正确的姿势。

在这一点上,惠达卫浴具备强烈的危机意识,采取了双线并举战略,即工程市场和零售市场同时布局。2019年一季度,在卫浴行业整体一片惨淡的愁云中,惠达卫浴净利润比上一年同期增长18.66%,可谓凭实力“抢镜”,实现了逆势增长。

所谓忧患意识,是企业要具备“在晴天修屋顶”的远见,早在高速增长时期,惠达卫浴就开始描画整装卫浴这条新的增长曲线。2011年左右,惠达卫浴就提出了整体厨卫的概念;2017年正式将整体卫浴作为公司未来的核心战略之一;2018年6月发布了整体卫浴战略,宣布成立惠达住宅工业设备(唐山)股份有限公司;2019年5月底,惠达卫浴整体浴室项目投产仪式在唐山隆重举行,其在整体卫浴的推进速度之快令人惊讶,同时也说明惠达卫浴执行效率之高超。

在泛家居头部品牌进入多元化扩张的道路时,惠达始终专注在卫浴领域持续深耕。一是由于惠达卫浴前期非常重视出口,当时的首要任务是先打好国内市场基础;二是卫浴行业整体面临增长困难的瓶颈,大家居模式探索还未成熟,盲目进行品类扩张可能会面临较大风险。步伐稳健的惠达卫浴决意坚守初心,求精求稳。

宜居中国智库专家认为,整体卫浴在国内的发展是必然趋势,惠达卫浴充当的是先行者的角色,无论是从企业综合实力优势,还是多年来积累的整体卫浴运行经验,都将在行业起到引导示范作用。

5、多重优势增强核心竞争力,引领行业再上新高度

从2018 年开始,整装浴室的趋势逐渐明显,国内外出现了很多竞争者,国外的 TOTO、松下,国内的海鸥、东鹏、贝朗等,甚至一些不具备整体浴室布局条件的企业也在盲目跟风。国内装配式卫浴市场上的参与者越来越多,采用的主材也不尽相同,究竟哪一种模式最适合本土市场,还有待争论。

企业进入整体浴室,需要具备整体浴室设计研发、产品制造与配套到整体浴室安装、售后服务等各方面的综合能力,行业门槛相对较高,盲目跟风入局容易出现“水土不服”症状。

在这一点上,惠达卫浴拥有多重优势,打造了坚实的行业壁垒。从整体浴室系统解决方案的研发能力、领先的核心技术优势、智能化的生产基地、完善的自有部品配套能力以及专业的安装及售后服务体系,惠达卫浴在品类、制造、研发、渠道以及产业链资源整合等各方面提前做好了整体化布局。

首先,作为行业最早的住宅产业化的基地企业,也是装配式建筑示范基地企业,惠达卫浴具备人才优势,核心技术人员均为从业多年的行业专家;其次,惠达卫浴服务网络发达,从售前、售中、售后全方位,为客户提供从整体浴室设计、产品制造与配套到整体浴室安装、售后服务四位一体的整体解决方案。

再者,惠达卫浴整体浴室采用的是高端航空SMC材料,在材料和施工成本方面具备无可比拟的优势:避免繁琐的施工,不用贴瓷砖、埋管线、做防水;缩短施工周期,极大地减少了用工成本,降低环境污染,节约了人力和物力成本。

另外,惠达卫浴拥有成熟的智能化生产体系。2018年上半年,惠达顺应行业产业升级的趋势,继续推进惠达卫浴(重庆)智能家居产业基地的投资项目。2017年8月,惠达和深圳麦格米特合资成立惠米科技有限公司,建设年产50万套智能产品的合资工厂,一期工程已经在2018年4月份完工,惠米科技已具备了自主研发设计生产制造智能便盖的能力,为惠达成为国内智能卫浴领军品牌奠定了基础。

未来,更多的先进智能技术也会被融入到整体浴室的设计研发中,给用户带来智能化的产品体验效果。惠达卫浴在整体浴室智能化领域方面提前做好相关规划,随着智能化技术的发展,惠达整体浴室也会给消费者提供更多智能化服务。

通过37年的行业积淀,惠达卫浴已经拥有健全的整个部品的配套产业链,包括五金、卫浴、瓷砖、浴缸、浴房、浴室家具等方面。在“整体”、“智能”、“生态”等战略层面,惠达卫浴在整体浴室项目上已经具备了坚实的基础,势必在卫浴行业掀起新浪潮,引领行业跨越新高度。

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