10月啤酒行业进口量首次下滑 行业洗牌趋势逐渐显现

10月中国啤酒行业初显下滑趋势

据前瞻产业研究院发布的《啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示，2018年10月中国进口啤酒5.6914万千升，同比下降3.4%;金额为4.5341亿元(人民币，下同)，同比增长9.1%。累计方面，2018年1-10月，中国累计进口啤酒71.6590万千升，同比增长19.8%，金额为51.3515亿元，同比增长22.3%。

虽然10月份进口啤酒量下滑不大，但这是进入2018年以来的首次下滑。2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月，进口啤酒数量的增幅分别为41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%、47.1%、2.6%;同期金额增幅分别为35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%、48.1%、13.2%。一直是增长态势。

10月中国进口啤酒数量下滑原因分析

1、进入淡季后，啤酒销量下滑是必然，何况今年的世界杯已经透支了很多的销售。此外，今年以来，无论是进口啤酒商还是国产啤酒商，日子都不好过，很多大品牌的啤酒经销商都不做了，改去其他企业做代理。

2、另一方面，国产啤酒10月份同样出现下滑。前瞻产业研究院数据显示，2018年10月，中国规模以上啤酒企业产量224.1万千升，同比下降1.4%。2018年1-10月全国啤酒产量为3490.4万千升，同比0%。

2018年1月-10月全国啤酒产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、进口啤酒数据下滑除了季节性的原因，还由于进口啤酒在中国发展好多年，经过了大洗牌，当前很多进口品牌不被消费者认可，面临去库存的问题。

内部洗牌情况逐渐显现 未来很多品牌会淘汰出局

不过单月的数据不太能作为悲观的信号，也有可能是去年10月份啤酒火热的销售态势造成了今年数据上的同比下滑。

值得一提的是，进口啤酒进入中国十几年后，已经逐渐形成了自身的特点。当前进口啤酒已不像前些年那样高定价，当前进口啤酒的定价更加亲民，超市也常能见到5元/瓶的进口啤酒。

进口啤酒的盈利模式，已经实现从单瓶利润到单箱利润到年度利润的转变，进入了阶段性的规模化阶段。另外，内部洗牌的情况已经开始逐渐显现，未来很多品牌会淘汰出局。

进口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，价格会越来越亲民。在未来，进口啤酒的价格会进一步下降，和国产啤酒的价格不断接近。不过，当前进口啤酒的消费群体追求的不仅是口感或品质，还有进口品牌的品牌价值。因此，未来进口啤酒的价值感会更高，规模也会继续扩大。预计未来进口啤酒的规模将有超过3%的阶段性发展，最终面临5%的发展瓶颈。