在线旅游市场不断扩大 度假交易占比逐年上升

近年来，旅游行业相关政策、法规不断完善，使得旅游行业发展更健康。回顾2017年旅游业取得的优异成绩，更是离不开全国旅游政策倡导及指引，进一步推动了旅游业的持续发展。

据前瞻产业研究院数据显示，2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

国内旅游市场数据统计

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着旅游消费者数量和消费金额的增加，以及旅游细分市场的扩张，我国在线旅游市场规模呈现出不断扩大的态势。据前瞻产业研究院发布的《在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国在线旅游市场交易规模预计达到7384.1亿元，较2016年增长24.3%，但随着市场空间的缩减，2018年较2017年的增长率将会进一步降低到16.5%。预计2018年之后在线旅游市场交易规模将会保持平稳增长，增长幅度维持在14.0%左右。

2013-2022年中国在线旅游市场交易规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

近五年来，中国在线旅游行业市场结构日趋均衡，其中机票交易占比波动下降，度假交易占比逐年上升。原因在于：一是随着中国人民生活水平的提高，消费者的旅游需求不仅仅局限在景区观光层面，而是进一步的上升到休闲度假层面;二是由于中国国内高铁动车网络的铺开及技术的发展，越来越多的消费者选择高铁动车作为出行工具，对机票交易规模产生了一定影响。

在线旅游市场用户规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。国家旅游局鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段，提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。

2017年随着旅游行业的竞争加剧，线上线下的资源整合也不断加速。在“互联网+”背景下，借助线上渠道来进行营销与市场推广更适应旅游行业发展。未来几年，相较于传统旅游行业的缓速发展，在线旅游行业仍然会进一步扩大市场份额。