新一轮消费升级推动 小家电市场迎来更快速增长

尽管小家电产品种类繁多，但实际每家每户平均拥有量仍处低位，与欧美发达国家相比，还有巨大的增长空间。随着80、90后人群渐成消费主力，带动新一轮的消费升级，未来小家电市场将迎来更加快速的增长，前景可期。

小家电行业发展概况

在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，发达国家小家电品种超过1000种，平均每户拥有20-30件小家电。而我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村地区的小家电保有量更是要低于5件，差距甚远。大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。

尽管如此，我国小家电行业还是凭借制造技术、物流配套和成本优势成为全球小家电制造中心，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。

据统计，2009-2016年，除了2012年，小家电行业工业总产值整体呈逐年增长趋势。2012年小家电行业工业总产值为2705.45亿元，较上年下降4.55%；2015年工业总产值约为3688.95亿元，较上年增长9.43%。

近年来家电行业保持着较好的增长水平，在小家电行业整体迈向智能制造的大环境下，小家电行业市场前景广阔，2016年实现工业总产值3988.49亿元，同比增长8.12%。

2009-2016年小家电行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）

资料来源：《前瞻产业研究院小家电行业分析报告》

不过，小家电需求在家电总需求中的比例还较小，未来提升空间大。数据显示，2008-2016年间，国内小家电需求占白电总需求的比例在25%左右，2016年小家电需求在家电总需求中的比例更是明显下滑，仅为22.79%。

2008-2016年我国小家电需求占白电总需求变化趋势（单位：%）

资料来源：《前瞻产业研究院小家电行业分析报告》

而全球小家电收入在白电总收入比例已达到45%，一旦中国的家电消费结构将与全球趋齐，带来的需求空间将相当可观，小家电行业在未来较长时期可保持高景气。

全球白电收入分类（单位：%）

资料来源：《前瞻产业研究院小家电行业分析报告》

小家电行业发展趋势

随着小家电市场竞争的日益激烈，不少国内外家电行业巨头都纷纷开始了并购之路，而小家电企业的业务战略视角也已经开始发生改变，加上众多的跨国家电企业把国外小家电领域的成功经验移植到中国，这一现状更是加快了本土化运作进程的速度。这样一来，在小家电领域有先行之利和市场基础的企业一般都会走上规模化之路，以此来增加自身的产品品项和成本的规模优势，还可以达到阻止对手拓展的目的。

企业如果无力向规模化策略发展，专一化策略或许就是最佳选择。这样不仅可以保住专业领域的优势，也大大降低了规模化发展的风险，不过这一策略将会为更多的新进入小家电的企业所采用。

不过，小家电企业要想获得更好的发展，决胜条件除了研发优势、成本优势、市场网络的管理优势外，主要在于终端。

总的来说，在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下，国内小家电市场正处于快速增长期，增速将长期高于经济增长。随着人们生活水平的逐渐提高，各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生，国内小家电市场的产品线也将不断丰富。

本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源!