全球社交网络市场保持强劲增长 呈现六大发展趋势

近年来，得益于智能手机的普及，全球社交网络增长动力十足，普及率也有显著提高。据统计，2016年，全球约23.4亿人经常访问社交网络，年增幅9.2%，占全球总人口的32.0%，占网民的68.3%。预计未来几年，全球社交网络市场仍将保持强劲增长。

全球社交网络发展规模

据统计，2015年全球社交网络市场规模约为236.8亿美元，较2014年增长33.5%。其中，北美的市场规模约101亿美元，亚洲的市场规模约为74亿美元，而欧洲的市场份额约47.4亿美元。

2016年，全球社交网络市场规模保持强劲增长，总规模约为270亿美元，相比2015年增长27%，约占全球总规模的13%。未来5年，全球社交网络市场总规模将增长至约489亿美元，全球社交用户数也将从23.4亿人增长至37.5亿人。

2015-2022年全球社交网络行业用户规模及预测（单位：亿人，%）

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业报告》

美国、欧洲和中国为三大社交网络市场，规模合计约为235亿美元，约占全球市场的87%。美国社交网络市场处于绝对领先地位（规模约为148亿美元），占全球市场的55%；中国社交网络市场规模约为36.8亿美元，还远远落后于美国；但相比英国、巴西和日本，中国社交网络市场已极具规模。

预计2017年，全球社交网络规模将达320亿美元；到2022年社交网络规模将达到570亿美元。

2013-2022年全球社交网络规模及预测（单位：亿美元）

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业报告》

另外，手机将成为未来几年社交网络增长的主要动力。统计数据显示，移动社交网络用户规模占社交网络用户规模的比重逐年上年，2016年所占比例为84%，较上年增长6.4%。预计在未来几年内达到饱和，基本维持在80%左右的水平。

2015-2022年全球移动社交网络行业用户规模变化情况及预测（单位：亿元，%）

资料来源：《前瞻产业研究院社交网络行业报告》

全球社交网络发展趋势

首先，主流社交网络用户增幅持续下降。例如，全球社交网络霸主Facebook，今年3月份活跃用户为19.36亿人，占全球72亿人口的27%，其未来增长点主要是亚太地区。但由于无法进入中国市场，它的用户数增长基本已到饱和。

其次，长尾社交应用继续涌现并快速增长。主流社交网络的大而全，给了一些垂直或长尾社交应用生存、发展甚至逆袭的机会。比如阅后即焚应用Snapchat、职业社交Linkedin、图片社交Instagram等，这些专注于某一功能或者某一领域的社交应用，在2015-2016年的增长率远远高于主流社交网络。未来几年，这些应用或将会延续快于主流社交网络的增长率。

第三，从用户量剧增到广告收入剧增。近几年，主流社交网络的用户增长率将会持续下降，但与此相反，它们的广告收入将会大幅增长。未来几年随着社交网络对收入增长的巨大需求，以及企业对社会化营销日益重视的趋势，社交网络的广告收入将会继续大幅增长。

第四，社交购物将广泛普及。目前，社交购物功能在北美地区最大的绊腿石就是易用性。不过，未来各大社交网站将有望不再继续充当“电商中转站”的角色，而是升级为用户直接购物的平台。

第五，流媒体直播成为主流. 2015年，一批流媒体直播应用的诞生给人们带来了不小的惊喜，它们使用户可以对粉丝进行视频直播。如果按照预期在全球范围内推广，它不仅有望主宰流媒体直播领域，更有望彻底改变用户之间的互动方式。

最后，社交媒体客服质量显著提升。从2015年下半年开始，主流社交网络都显著加强了各自的客户服务功能。

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