出版行业营收稳步提高 但乱象频出未来前景堪忧

据了解，2016年我国出版行业的总营收达到了23595亿元，较上一年度增加近2000亿元，增幅约为9%。这一数据，对于那些唱空出版行业的人来说是一记响亮的耳光。同时，我们也看到，在如今的出版行业，不管是图书出版还是数字出版领域，都存在着众多的投资机会。

在2016年，我国图书出版结构得到进一步优化，不少细分品类更是表现抢眼，少儿类突出与本土原创文学表现较为抢眼。而且，图书出版领域也尽显“强者恒强”的理念，重印图书的品种与总印数增速均大幅超过新版图书，这也说明图书受到市场的热捧，重印、加印都不在话下。因此，这一现象给整个出版行业参与者带来了极大的信心，都在极力挖掘畅销书目。再者，少儿类图书的出版市场也继续保持快速增长，尤其是《平凡的世界》《曹文轩纯美小说·草房子》等知名作家写就的著作，更是深受少年儿童的喜爱。

再者，新兴的数字出版市场，在过去一年内也保持高速增长，2016年数字出版行业的营收规模将近6000亿元，这一细分市场对于出版行业的营收增长贡献巨大。同时，在数字出版领域，网络动漫异军突起，领跑整个数字出版行业。

纵观整个出版行业，虽然在过去的一年里成绩斐然，但是这并不意味着出版人就可以高枕无忧了。当下我国通过各种渠道出版的图书越来越多，但是上市效果又如何呢?随着书种越来越多，在丰富市场文化产品供给的同时，也面临着这样的困境：单品种的效益却越来越低，图书上架的周期越来越短，而且退货现象也越来越严重。同时，出版行业人工成本越来越高，使得出版社只能扩大生产规模，增加图书供给，但是质量却得不到保证。

整个出版行业如今在彼此模仿、彼此抄袭的情况下进行恶性竞争。这样一来，整个出版行业的层次都被拉低了，许多好书反而被淹没，劣币驱逐良币的现象越来越严重。整个出版行业的发展前景堪忧。

当然，这也与整个出版行业的价值导向有直接关系，例如“做大做强”是各个出版社的愿望，但是出版的本义是文化传承，如果一味追求眼前的经济效益，势必会违背行业发展的初衷。

再者，在行业内恶性竞争的同时，产业的格局也面临着变革，图书电子化已经成为未来趋势。但是电子图书出版领域，也存在彼此压价的现象。例如《暮光之城3：破晓》精装纸质版定价为14.99英镑，在苹果商店该书的电子书价格是13.99英镑，但Kindle书店的定价只有3 .59英镑，最终逼迫苹果公司不得不把价位调低到每本4.99英镑。

中国电子图书市场发展程度低，想要走向规范化运营，也是任重道远。

据前瞻产业研究院的分析，近年来我国图书出版市场稳步扩张，行业前景还是较为客观的。

图表：中国图书出版业营业收入规模

数据来源：前瞻产业研究院整理

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