奢侈品行业回暖 各品牌要如何开拓大陆市场

奢侈品行业近年来一直较为低迷，但是行业内却依旧硝烟弥漫，各个企业为了打个翻身仗可谓是不遗余力。眼下，已经有数据表明，奢侈品行业正趋于好转。

据悉，去年上半年利润下滑的利丰集团，也在去年下半年扭亏为盈;法国奢侈品品牌爱马仕，更是在去年达到了11亿欧元净利润的历史最高水平;今年第一季度末，路易威登的市值也达到了千亿欧元。

总体来看，我国将会成为奢侈品品牌重点布局的领域，原因无他，我国消费升级、中产阶级的崛起，让中国成为世界奢侈品品牌争相布局的高地。按照这种发展态势，我国有望成为世界上最大的奢侈品消费市场。

奢侈品一直以高冷的面目示人，因此在拥抱互联网方面，也不是特别积极。这让奢侈品行业错失了借助互联网实现产业崛起的风口，毕竟网络已经不是趋势、而是过去式、更是眼下奢侈品企业必须解决的现实性问题，也是大多奢侈品企业发展过程中的短板。

眼下自动化、大数据、人工智能等概念，在奢侈品行业也开始占据一席之地。可以说，奢侈品行业的风向变了，以往那种依靠强大的品牌号召力、坐等客来的经营模式已经不大灵光，主动拥抱互联网才是行业延续的唯一手段。

不管是设计、消费者需求分析、生产、销售，互联网能帮助奢侈品企业更好地发展。其中，在购物体验环节，如果能够引入VR等技术，也会更好地吸引消费者;另外，在眼下，一些小品牌都开始借助直播等社交媒体来促进销售，为何奢侈品品牌却依旧放不下身段?不过目前这种局面已经有所改观，大多数企业都开始尝试这种玩法。

总体来看，行业需要面临更多的机遇与挑战，各大奢侈品企业也需要调整自身经营策略。例如，如今消费者大多选择去海外购买奢侈品，是因为更便宜吗?当然这是一方面，不过最重要的还是海外是不少奢侈品品牌的大本营，那里的产品品类更多，选择的余地也较大。因此，对于奢侈品企业来说，把握中国消费升级可不是一句空话，需要企业切切实实开拓中国市场，首先就要做到完善中国市场的产品结构。毕竟，仅凭几个爆款，就想在中国市场把银子赚足是不太现实的。

另外，奢侈品企业在互联网业务开拓方面，也存在一些短板，例如全球配送体系较为落后等。

据前瞻产业研究院的分析，当下全球奢侈品行业的市场规模已经将近3000亿欧元。

资料来源：前瞻产业研究院