传统媒体日薄西山 数字营销将成时代机遇

传媒产业中，数字营销是近年来崛起的新生力量。当人们关注广告的途径从报纸、杂志、电视转移到各类数码产品的时候，数字营销就以专注数码媒体的特质，迅速占领了广告、娱乐新闻的每一个角落。毕竟，眼下广告行业也需要从传统的渠道，向互联网领域转型，而想要实现转型，就离不开数字营销参与者的推动。

从广告在互联网领域依附的载体来看，主要有在线视频、在线游戏、文字等。不过数字营销企业想要把握眼下这个人们注意力转移给广告行业带来的红利，就需要从对自身的服务进行升级。

一般来讲，数字营销企业与传统的广告类企业并没有什么本质的不同，同样都是广告投放，不过在叠加了互联网这一手段之后，广告的展现形式更加多元，投放手段也更阿基先进，能够衍生出来的业态也更为丰富：例如数字营销企业可以借助自身积累起来的大数据、消费者行为分析体系，轻易地向媒体管理、科技服务领域渗透。总体来看，数字营销行业的发展空间更为广阔，较之传统广告行业，实在不是一个量级!

过去十几年间，我国广告主都沉淀在传统媒体领域，例如报纸、杂志，如何将这一领域的广告主转移到网上新媒体等领域，是一个极为庞大的商机。而且，在这一过程中，数字营销企业能够为用户提供客户提供更加优化、投放效果更加精准的广告营销方案，甚至还可以通过打造社区、生活服务平台，来提升广告的转化率。

目前我国传统媒体以及一些广告代理商都处于转型阶段，在向数字营销领域渗透的过程中，其传统的企业运作模式需要变革。不过这一过程是漫长的，这一时期，市场上的广告业务将会由谁来承接?无疑，数字营销企业将会充分填补这一市场空白。

据了解，此前中国三三传媒就终止了与中国铁道出版社所订立的合作协议，未来将不再进行该平面媒体的发行业务，而是准备转战数字营销领域，通过互联网、数码以及手机媒体来扩展其广告业务。

这基本上是传统媒体领域的一个普遍现象，眼下众多的传统媒体公司都将自身的业务焦点转移到新媒体领域，希望借此机会把握传媒产业的发展机遇。因此，这也在很大程度上证明了以新媒体为代表的数字营销行业，其未来发展前景值得看好。

据前瞻产业研究院的分析，当下我国数字营销正在逐渐挤压传统渠道的市场份额，这也说明数字营销行业的崛起，是大势所趋。

资料来源：前瞻产业研究院