统一推出新品 中国儿童饮料市场危机临近

近日，统一推出了全新的复合果蔬汁饮料，这一产品主打儿童市场。不管是在包装上还是产品定位上，这一款产品都有鲜明的特色：针对4-12岁儿童推出，充分考虑了这一年龄段人群的健康需求，因此在产品配方上，采用了高浓度的果蔬汁、维生素、钙元素等。虽然定价有些偏高(250ml/瓶，售价5-6元)，但是作为当下饮料行业的创新产品，确实让消费者眼前一亮。

尤其是其包装，看起来像“加了胡萝卜的大圣”与“加了钙的超人”，在视觉上就对儿童群体形成了极大的吸引力。

而且，在渠道布局上，统一也运筹帷幄，电商与线下双管齐下，线下的零食连锁、母婴、便利、学校等渠道。

统一这次祭出这一杀器，显然是看到了儿童饮料市场这一空白。而且，据前瞻产业研究院的分析，当下我国饮料行业市场规模逐年扩大，仅儿童饮料行业的体量就有望在2020年达到660亿元，这说明未来市场的年均复合增长率有望达到7.5%。再者，当下正值消费升级的风口，家长们对于孩子的吃喝花费可谓是毫不吝惜。

因此，对于饮料企业来说，儿童饮料这一细分市场还是值得大力开拓的。

再者，从整个儿童行业的现状来看，市场上的儿童饮料类产品大多都是乳类饮品。以旺仔牛奶、伊利QQ星为代表的乳类饮品占据了儿童饮料市场上大约95%的市场份额。反观儿童水、儿童果汁以及植物蛋白饮品加起来却只有儿童饮料市场的5%。

数据来源：前瞻产业研究院整理

说实话，谁家的孩子也受不了天天喝乳类饮品啊。因此，丰富儿童饮料市场的产品结构已经势在必行。

而且，与发达国家相比，我国儿童饮料产品确实较为单一，尤其是果汁类饮品。在过去的三年内，美国新推出的儿童饮料有大约32%都是果汁类饮品，英国也有50%，但是中国却只有16%。虽然各个国家的儿童群体，其消费偏好有所不同，但是从本质上来看，是我国饮料企业对创新的轻视，再者当下健康饮食的理念已经深入人心，不管是成人还是儿童群体，都需要饮料企业迎合这一庞大的市场需求。如今的消费者们已经开始注重每日糖的摄取量，对于果汁类饮品的偏好已经表现出来，但是我国饮料企业却有些后知后觉，实在是让人扼腕叹息。

纵观儿童饮料行业的发展历程，十年内现有成功的品牌。单单果汁类儿童饮品，就是一个巨大的市场空白。不过企业也不可掉以轻心，毕竟国内企业虽然有些墨守成规，但是外资企业却对这一市场极为重视，未来外资品牌进入中国，抢夺中国儿童饮料市场份额，也不是没有可能。