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京东苏宁也来玩电竞 看好行业发展前景

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 2017-06-20 07:31:24  来源:前瞻产业研究院 E1195G0

昨天是父亲节,但是整个网络上却被电商们铺天盖地的广告给霸屏了,所谓6·18购物节,其实是京东店庆。不过这个节日也不是京东的专属,网易、苏宁、淘宝都来蹭热点,爆款、促销、网红直播层出不穷,不过今年的6·18节日里,还有一个活动让大家出乎意料,那就是腾讯主办,苏宁与京东各自组建战队参与的英雄联盟职业联赛。这也是电商大战与电竞大战合二为一的创举,不管是在电竞领域还是电商领域,都显得话题性十足。

前瞻经济学人

英雄联盟职业联赛是国内级别较高的电竞职业联赛,不久前,英雄联盟年度终极对抗赛更是在美国芝加哥吸引了2万人奔赴现场观摩,全球4300万玩家在线观看,其火爆程度甚至超越了去年的1200万人观看的NBA决赛。

电商企业这是要向电竞领域发展了吗?其实,电竞只是人家提高知名度、促进产品销售的一种手段,本质上与网红、直播没有什么区别。

不过苏宁与京东启用电竞模式,很大程度上是由于这两家电商品牌的产品不少都是游戏外设以及3C产品,与电竞游戏的属性更为接近。

这两大电商企业,有意借助电子竞技来推动自家产品的销售,毕竟玩电子竞技的大多都是游戏外设产品与高配置电脑的潜在用户。京东苏宁为了更好地卖产品,更是组团参与,京东就拉上了不少硬件厂商参与其“JDGame+”游戏战略,而苏宁电脑事业部也联合上游硬件厂商一起来组建苏宁电子竞技联盟。

利用电子竞技,其实这些电商玩家们可以讲出一大堆游戏泛娱乐产业联盟的故事,例如可以借助电子竞技活动深化企业与游戏IP的合作,然后再组建顶尖的电竞战队,进而与游戏产业展开动漫、影视等一系列的泛娱乐合作。

眼下这个全民娱乐的时代,电竞因为其对抗性、娱乐性、观赏性十足,很容易与其他产业进行融合发展。电商也只不过是其中之一,毕竟让观众、玩家们在娱乐的过程中就把相应的装备给买了,也是一步好棋。此外,电竞游戏IP火到一定程度,更是可以衍生出影视剧等周边产品,充分发挥电竞游戏的商业价值。

据前瞻产业研究院的分析,当下全球电子竞技行业的收入规模已经达到4亿美金,其广义产值更是已经达到500亿美金。

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数据来源:前瞻产业研究院整理

并且,随着眼下移动智能设备的普及,移动电竞市场规模也不可小觑,预计今年这一领域的市场规模也将会达到500亿元。

对于投资者来说,这一市场不可忽视。但是如何从众多的电子竞技参与者中脱颖而出,企业还需要找准定位,是立足游戏开发,还是周边产品销售,或者是衍生品开发?

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