阿里游戏强调IP价值 游戏产业上游更让人期待

不久前，阿里游戏召开了年度战略大会，再次强调了游戏IP资源的价值，并宣布要投入10亿元来打造游戏IP生态。IP作为头部资源，是决定游戏产品质量、故事情节、产品吸引力的关键。眼下市场上拥有好IP的游戏越来越少，在这种形势下，占领IP、布局游戏产业头部资源具有重要意义。

据统计，2016年我国游戏产业中仅产品销售的直接收入就达到了1655.7亿元，同比增幅接近20%。而且我们发现，在那些月度流水账单超过千万的游戏中，大部分都是有自己的原生IP。而眼下各大传媒影视公司纷纷在游戏IP领域布局，无疑，游戏产业规模会越来越大。

而随着游戏IP向精品化、超级化的方向迈进，游戏产业将会迎来爆发的黄金时期。

IP可以说是游戏产业的“基础原材料”，如何对这个IP进行包装、特效处理，是游戏产业中游——游戏开发商们的工作。但是只有把控好上游IP资源的质量与供给，才能做出好的游戏产品、游戏衍生品等。也只有这样，才能真正形成以产品为核心的游戏市场。

据前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》的分析，近年来我国游戏产业的市场规模逐步扩大，今年更是有望超过2000亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

然而从游戏产业链上下游的发展状况来看，我国游戏产业并不是十分成熟。

尤其是在产业链上游的游戏IP环节，虽然具有上百亿元的市场规模，但是玩家们对这一环节的投资热情并不高。或许是因为从IP开发到制成产品上市销售，这一过程太过漫长了。因而大多数游戏产业经营者都将注意力集中在体量更大的下游环节，例如游戏产品制作、游戏产品销售等。

另外，在游戏产业链延伸上，如今也存在着投入不足的问题。

例如，如今市场上就有几家企业，在拥有了游戏IP、游戏版权之后，聚焦游戏产品用户，来进行业务的延伸：开发儿童食品、游戏拟人化演出等，来扩大营收来源，实现多维度变现。

同时，在IP这个游戏产业头部资源上，也有各种各样的创新玩法，只是没有得到投资者的重视。上游IP的创造、IP的储备，离不开IP所有权的转移，而这种转移如果形成一定规模，势必会形成一个专门的版权交易市场。随着内容变现逐渐得到从业者的认可，这种交易平台将会有不错的发展前景。

只是现有的投资者过于短视，没能意识到游戏头部资源所能带来的长远利益，因此目前该领域还是鲜有人涉足。