互联网电视淡化价格战 转向利润更大的高端市场

近日，互联网电视品牌微鲸推出两款新品，售价最低的为8999元，剑指高端市场。早前，乐视曾发布的电视新品，价格同样高企，一改往昔低价策略。显而易见，互联网电视厂商正淡化价格战，挺近利润更丰厚的高端市场。

在面板、人工、原材料等成本飙升后，互联网电视厂商便有意退出价格战。一方面价格战是杀敌一千自损八百，另一方面盈利问题如鲠在喉，企业不堪重负。

而且智能电视的普及，令传统电视厂商与互联网电视厂商差距不断缩小，互联网电视企业竞争优势不再。此时再继续玩价格战，最终只会把自己拖垮。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，我国智能电视渗透率已由2012年的32.7%飙涨至2016年的95%，基本完成了全方位覆盖。

2012-2016年国内智能电视渗透率

资料来源：前瞻产业研究院整理

种种不利因素下，互联网电视恐将引发一轮洗牌。最重要的原因，是彩电整体市场低迷，洗牌整合是必然之举。

根据上述报告统计，2016年，我国彩电销售量为5089万台，同比增长7.8%，但销售额却同比下降1.8%，为1560亿元，连续三年增量不增收，这无疑是价格战的“功劳”。

在互联网电视品牌冲击下，彩电整体市场价格大幅下滑。2016年上半年，彩电线上市场均价跌至2304元，同比下滑了17.0%；线下市场均价为3381元，同比下跌9.7%。

低价补贴方式效果确实显著，传统彩电厂商为此让出了不少份额。据悉，截至2016年上半年，互联网电视品牌在整个电视市场的零售额占比已升至16%，价格战威力可见一般。

虽然争抢了不少市场份额，但互联网电视企业盈利难度却剧增，资本压力加大。特别是在面板、人工、原材料等成本持续上涨下，互联网电视厂商不得不调整发展策略。

所以，进入2017年后，互联网电视厂商纷纷开启涨价模式，同时往大尺寸和高端化市场挺近。毕竟大尺寸和高端市场抗风险能力更强，利润也更大，对亟需资金输血的互联网电视厂商而言意义重大。

虽然如此，但要抢夺高端市场难度不小。高端彩电价格动辄数千上万，对厂商的品牌认知度、渠道价值、技术积累等综合实力是一大考验，互联网电视厂商突围难度不小。