互联网对化妆品零售行业的冲击 渠道结构迎来变革

近年来，虽然全球经济发展不算景气，但是我国的化妆品行业却依旧保持了增长，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。根据数据统计显示，2016年化妆品零售总额超过2000亿元，同比增长8%左右。尤其是随着年轻一代人的消费能力崛起，化妆品零售行业市场前景也被无限看好。

但同时需要警惕的是，随着互联网电商的崛起，对传统零售行业造成的冲击是无比巨大的。对于化妆品零售行业来说也同样如此，当下在网络零售的冲击之下，传统化妆品零售行业也需要思考如何应对互联网热潮，如何利用互联网思维对化妆品零售行业进行重塑，实现转型升级，这是每一个化妆品企业都需要思考的问题。

从商业的发展角度来看，实体零售业是表现最为抢眼的板块，可以说上一个时代是实体零售业的最强形态。化妆品零售行业紧跟着实体零售业的繁荣而水涨船高，这也造就了我国化妆品零售行业在近几年来取得了很不错的成绩。

但是如今整个时代都受到了互联网的冲击，实体零售行业都迎来了变革，传统化妆品零售行业也不能够独善其身，销售下滑已经开始慢慢凸显。因此，传统化妆品零售行业更加需要看中互联网思维的运营，如何走出一条新的道理。

具体从化妆品零售渠道来看，主要包括商超渠道、专营店、百货商店、电商和微商直销等方式，而互联网电商冲击之下，最为明显的就是商超和百货两大传统渠道下滑趋势非常明显，而新兴的电商等渠道成功的蚕食它们的市场份额。

可以看见，互联网对传统化妆品零售行业造成的冲击还是很明显的，但这同样也是一个机遇，电商平台的良莠不齐和安全质量保障性问题一直备受吐槽，这方面是没办法和线下商超和专营店相比较的，也因此，在高端化妆品领域，传统百货、商超、专营店仍占据核心地位。

资料来源：前瞻产业研究院整理

这对于整个行业来说，有助于市场洗牌，革新去乱，调整优化渠道结构，这无疑是一件好事。其次，根据前瞻产业研究院发布的《互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战报告》指出，互联网的冲击下对于传统化妆品零售商来说也并非全是“竞争对手”，马云不久前曾说过，单纯的电商和线下零售都已经不适应这个时代了，新零售才是未来之路。

化妆品零售行业也需要紧跟时代脚步，利用互联网思维走向新零售的道路。总之，任何时代传统行业都会遭遇到新事物的挑战和机遇，对于传统化妆品零售行业来说，这是一个有助于优化渠道结构，引导市场变革的好时机，对企业来说，抓住消费者心理和需求，推出优质产品，扩宽方向才是王道。