周生生营收、净利均暴跌 电商成珠宝业新增长点

近日，香港知名珠宝商周生生公布了其2016年业绩。数据显示，周生生去年营收达160.93亿港元，同比大降16%，净利润为7.42亿港元，同比暴跌34%。周生生营收、净利双双下滑，再次佐证了珠宝业寒冬论判断。

事实上，除了周生生，香港其他三大珠宝零售上市公司同样遭遇业绩承压，情况不容乐观。整个珠宝市场仍未出现复苏迹象，疲弱的消费意愿已经持续长达两年。

虽然珠宝商业绩不佳，但来自网络渠道的增长却颇为明显。据悉，周生生去年在大陆的网络销售额持续攀升，占比已达到内地总销售额的10%。

网络渠道已成为珠宝业新的增长点，电商更是一众珠宝商突围的重要方向。国内庞当的网络零售或许能推动珠宝业破旧立新、重回增长，珠宝电商仍有相当大的增长空间。

数据显示，截至2016年底，我国网民数量达到7.31亿人，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%，同比提升2.9个百分点。毫无疑问，庞大的网络市场，给予珠宝商巨大发展空间。

网络零售发展势头亦十分强劲，为珠宝商触网提供了良好氛围。据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》数据显示，2016年，我国网络零售交易额达5.16万亿元，同比增长26.2%，是同期社会消费品零售总额增速的两倍多。

2011-2016年中国网络零售交易额规模（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

可以说，珠宝电商发展已经是大势所趋。珠宝电商网购规模和销售规模均在迅速增长，前景一片广阔，珠宝电商占比已由2011年占珠宝业的3.3%上升至2014年的4.77%。

网络渠道的优势相当明显，消费者购买方便快捷，可以随时随地选择，且有一定价格优势，个性化珠宝产品定制也更为迅速，符合年轻一代的消费习惯。相比以前“以产促销”的销售模式，珠宝电商更具发展前景。

不过，目前珠宝电商未能大规模爆发，是因为消费者仍顾虑重重。而且消费者购买珠宝首饰时，商家的讲解和现场感受至关重要；同时，珠宝首饰为贵重物品，运输过程中风险较大。

总的来说，在实体门店表现低迷下，珠宝商必然会加快往线上迁徙，以覆盖更多人群、提振消费需求。珠宝电商也将因此迎来快速成长，前景持续看好。