智能硬件遭遇瓶颈 难以打造面向大众的品牌

时至今日，智能硬件发展已趋于冷静，并重新回归到用户需求上来。然而，近九成以上的企业惨遭淘汰，表明这个行业仍然寒意逼人。其中，最关键的是要从无到有打造一个面向大众的智能硬件品牌，难度之大超乎想象。

品牌对于智能硬件打开市场至关重要，没有好的品牌，根本难以形成用户购买和用户累计。正因此，很多较成功的初创企业都擅长“借东风”，如FIIL、锤子科技、小米生态链企业等。

智能硬件初创企业通过已有的品牌优势，先成长为一家初具规模的企业，才能进一步建立自身品牌影响力。而很多智能硬件初创企业无“东风”可借，只能倒在前进的路上。

然而，不可否认的是，智能硬件市场需求旺盛，市场可挖掘潜能巨大。同时，政策支持力度只增不减，多次出台专项行动或针对性政策。

消费者持续看好智能硬件，是因为智能硬件确实提高了效率或改善了体验。所以，理论上来说，智能硬件只要提供足够的用户价值，就不愁没有市场。

但现实是智能硬件产品与市场严重脱节，用户需求被无视。造成这种尴尬局面，原因是智能硬件企业过度强调“智能”，或只是对传统设备进行升级改造，导致体验糟糕。伪智能的硬件产品，非但没能解决消费者需求痛点，还增加了用户学习成本。

随着消费者对智能硬件的信任被透支，后来者更难以打开市场。正因此，品牌对于智能硬件企业才如此重要。

所幸人工智能技术不断成熟，在于智能硬件深度结合后，能够解决上述难题，从而摘除伪智能标签。人工智能的加持，有望使得智能硬件迎来新一轮增长，前景依旧广阔。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》数据显示，我国智能硬件市场规模已从2012年的13亿元飙涨至2015年的424亿元，增势有望延续。如果算上智能手机、智能家居家电等，到2018年，中国智能硬件产业规模超过5000亿元，在全球市场占有率超过30%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

总体来说，智能硬件未来仍有巨大的发展空间。目前则需寻求突破点，立足消费者需求，打造品牌，从而摆脱尴尬的现状。