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维密正式进军大陆市场 女士内衣前景如何?

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 2017-02-25 09:01:00  来源:前瞻产业研究院 E662G0

近日,中国大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店在上海开启试运营,标志着维密正式“杀入”大陆市场。尽管维密旗舰店吸引了大量关注,但能在大陆市场走多远还是个未知数,毕竟女士内衣企业日子并不好过。

说起维多利亚的秘密,大多数人的第一反应还是“维密内衣秀”。从1995年起,维密内衣秀至今已有22年,逐渐成为时尚圈的头号大戏,影响力与日俱增。但在内衣销售上却没有那么好运,反而增长乏力。

据悉,与维密母公司Limited Brands集团合作长达15年的维珍妮,是全球最大的内衣供应商之一,旗下维密产品增长明显放缓,2016年三季度更是同比零增长。

前瞻经济学人

维密只是女士内衣行业中过得不如意的其中一员,都市丽人、安莉芳等其他内衣企业同样并不好过,营收、净利润等不断下滑。

但是,女士内衣市场规模是在不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示,我国内衣行业销售收入已从2009年的1137亿元增至2014年的2239亿元。

2010-2014年我国内衣行业销售收入(亿元)

女士内衣

资料来源:前瞻产业研究院整理

不仅如此,中国还是全球内衣产业增长最快的地区之一,年均增速达20%以上,远高于纺织服装行业增长。快速增长的内衣市场,令我国从内衣制造大国向销售大国转移。

市场需求量越来越大,但内衣企业却并不好过,其原因是多方面的。首先,消费需求精细化及内衣功能多元化,新进品牌不断在细分市场抢夺顾客,导致不少品牌顾客流失严重,进而对业绩造成冲击。

其次,电商、微商等新兴销售渠道崛起,令传统销售渠道不断萎缩。据上述报告数据,以淘宝、天猫为代表的线上市场,2011~2015年间始终保持稳定增长。

最后,品牌杂乱,市场集中度不足,同质化竞争严重,也是引发内衣企业利润下降、库存积压等困境的重要原因。

长期来看,内衣行业前景十分广阔。但目前面临困境不少,需要在商业模式、销售渠道等进行创新,只有不断寻求改变、突破,才符合时代发展需求。如果固守传统的发展方式,只会造成产能过剩,加剧经营困境。

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