欧美图书销售总额大幅增长 出版行业需把握市场动向

有人感叹图书出版已经成为夕阳产业，这话或许有一定道理，因为数字化与全球化正驱动着图书出版行业经历着一场前所未有的变革。而人们的娱乐方式以及娱乐习惯也日新月异，也为出版方式带来了很多革新。从海外市场来看，大部分欧美国家的纸质图书销售都在近年来出现了负增长，但是去年英美两国纸质图书的销售情况却让人眼前一亮。

去年英国纸质图书市场已经连续第二年获得了大幅增长，销售额增长近5%，销量增长近2.3%。尤其是在圣诞节期间，英国图书销售额创2007年以来最高。

美国纸质图书市场则是连续第三年上涨，去年销售总额增幅达到了3.3%。与英国市场类似，美国纸质图书市场最主要的贡献力量还是来自于J·K·罗琳的《哈利·波特》系列，该系列图书在市场上表现惊人，最终以450万册的成绩带动了美国纸质图书市场的反弹。

除此之外，经历了多年停滞的德国图书市场，其销售额增幅也将近1%。西班牙纸质图书市场自从2009年以来就持续萎缩，也在去年走出寒冬，销售总额增幅达3.3%。意大利纸质图书销售总额略有好转，增幅为0.6%。

不仅海外市场，国内产业投投资者也感受到了图书出版行业的回暖迹象，纷纷在这一领域布局。京东更是包揽了从版权谈判到内容翻译制作到后期编辑校对的诸多工作，切入了出版行业。

在京东等电商巨头切入出版行业的同时，传统的出版企业却站在了转型的风口犹豫不决。出版行业经营者虽然已经感受到了来自数字媒体的冲击，也意识到了自身的危机，转型已经成为发展的关键。但是要转型数字出版，由于眼下还没有探索出清晰的盈利模式，因此也未敢轻易上马。

再者，当下电商们推广电子书的热情其实并不高。京东、淘宝、当当等电商平台虽然已经经营电子书业务多年，但实际销量并不大。而亚马逊虽然有意借助在欧美市场获得成功的电子阅读器Kindle，来加速中国数字出版的进程，但是在以智能手机、平板电脑为主流电子阅读平台的中国市场，想要突围还是有些难度。

不过客观来说，图书出版行业扮演的角色是联系读者与作者，谁能掌握双方之间的对话方式，谁就能赢得市场。而当下我国已经将出版行业定位为塑造中国软实力的重要手段，因此产业的发展前景还是非常看好的。

据前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场与投资分析报告》的分析，当下我国图书出版行业的市场规模已经非常可观，但是投资者想要入局，还是要从细分领域入手。以少儿图书为例，目前少儿文学、少儿科普百科、漫画绘本就占据着较高的比重。

图表：少儿图书细分类码洋结构

资料来源：前瞻产业研究院整理

因此，投资者不妨向这些较受市场追捧的方向发展。