游戏产业迎历史性时刻 手游超端游占比接近一半

近年来，我国游戏产业规模逐年攀升，呈现出强劲增势。在细分领域中，手游则是最亮眼、增长最快的细分市场，今年更是首次超过端游、页游，占比达到49.5%，前景明朗。

手游行业的快速发展，得益于智能终端的大规模普及，尤其是智能手机。网络的优化，手游类型丰富其门槛较低，也是促进手游行业得以繁荣的原因所在。

据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业领先战略规划分析报告》数据显示，2016年，手游市场规模达到819.2亿元，同比增长59.2%；用户数达到5.28亿，同比增长15.9%，而在2013年，手游市场规模才刚刚破百亿，由此可见增长之猛。

与之相对的是客户端游戏、网页游戏市场规模逐渐下滑。具体来看，今年客户端游戏实际销售收入为582.5亿元，同比下滑4.8%；网页游戏实际销售收入为187.1亿元，降幅达14.8%。

虽然手游是增长最快的市场，但竞争同样十分激烈，寡头垄断趋势明显。根据上述报告数据，2015年，我国手游行业市场规模为514.6亿元，腾讯、网易两家市场份额合计超过一半，不断挤压中小手游企业的生存空间。

2010-2015年我国手游行业市场规模及增速（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

即便没有两大巨头的压迫，中小手游企业的生存情况也不乐观。一方面，产品同质化严重，用户转化困难，投入回报率降低；另一方面，人口红利逐渐消失，新增用户大幅减少，企业获取用户成本被拔高。

另外，政策传来的冷意，更加大了手游企业的生存压力。广电总局印发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求自2016年7月1日起，未经审批的移动游戏，不得上网出版运营。

因此，手游行业发展正日趋理性，资本投入越发谨慎，中小企业正迈进争夺存量用户的竞争，甚至有可能引发新一轮洗牌和整合。

对手游企业而言，接下来突围的难度会更大，未来需更加注重游戏质量及创新，想方设法地提升玩家黏性、在线时长、用户转化率等，建立自己的竞争堡垒和行业地位。

总的来说，手游行业前景持续向好，依然有着不少机会。中小手游企业要充分发挥创新优势，在细分市场中掘金，或者可以在AR、VR等新技术寻找突破。