唯品会请昆凌代言 电子商务或将辉煌重现

随着80、90后们成为电子商务的主要客户，各大电商凭条都在想方设法聚集这一类人群。昨日唯品会更是宣布昆凌成为其代言人，携手明星共同杀入电子商务的汪洋大海。

从传统的商品交易网站，到时尚生活方式的转变，这是当下电子商务经营者的新玩法。

在年轻一辈个性化需求的背景下，唯品会更是精确瞄准各个年龄段的用户人群，提供多元化的定制服务。

很显然，在当下激烈的电商竞争格局下，各大经营者都绞尽脑汁来笼络消费者。

此次，唯品会的电商定位加上明星的粉丝效应，再到运用直播手段对现场盛况进行报道，扩大发布会的影响力，赚足了年轻一辈的眼球。而作为电子商务同行的聚美优品，也不甘示弱，从原创文学作品的内容孵化、影视作品的投资到影片拍摄发型甚至票务的运营，聚美优品更是把自身的电商影响力渗透到消费者娱乐生活的方方面面。

占据江湖霸主地位的淘宝，却没有往IP的方向发展，而是独辟蹊径，准备将自身这一平台化的购物定位转换为本地化社区模式，形成本地社区生活化的发展战略，以此来获得年轻一辈的青睐。

最为普遍的现象就是广告语也从原来生硬的“限时打折、快来抢购”变成了现在的“傲娇品牌、呆萌价位”。从营销理念上来看，当下的电子商务经营者充分把握了当下年轻人的心理，运用更加生动的方式与客户进行互动。

从运营方式上，电子商务经营者也与之前大有不同。原来的电子商务平台只是一个商品展示的地方，销售模式也只是说“这里有货，你随便挑”。现在，这种销售模式已经严重不符合年轻一辈的购物体验了，这一代人想要更加完美的购物体验，全面的购物指导以及与商家的有效互动。因此现在电子商务经营者不惜借助直播、视频等方式来吸引消费者，也正是抓住了年轻人的这个心理，增强消费者的参与感，以此来提升销售业绩。

据前瞻产业研究院《中国电子商务行业报告》的统计，目前我国电子商务市场规模已经达到15万亿左右。

资料来源：前瞻产业研究院整理

这庞大的市场规模当然值得经营者们去大力开发。目前电子商务平台借助网红、明星的魅力，在直播、视频等模式下，电子商务拥有了更多的玩法来挖掘用户。例如邀请明星担任电商高管就成为不少企业的重要手段。像明星代言等在其粉丝中挖掘潜在用户的方式更是早已有之。

因此，电子商务行业有望在全新运营模式的帮助下，重现曾经的辉煌。