汇通达获3亿元融资 万亿元农村电商市场爆发

近日，农村电商平台汇通达宣布完成3亿元融资，投资方为招商银行。至此，汇通达先后获得包括沿海资本、华夏人寿、华晟资本、新天域及江苏省高投等多家机构在内的13亿人民币投资。业界指出，站上了农村电商发展风口，是汇通达得以获得资本青睐的主要原因。未来，农村电商市场前景依旧看好，各平台发展前景值得期待。

农村电商意义大 政策与电商忙发力

农村电商是指利用网络交易平台，加快农产品输出速度、方便城市商品进入农村市场、推进农村信息化与现代化、提高农村就业、推动农村经济发展的新型电商平台。

国是名副其实的农业大国，9亿农村人口、7亿人从事农业生产，相关农产品也极为丰富。不过，由于农村市场经济不发达，农产品也未带来巨大的经济效益。农村电商平台出现，有利于促进农产品流通、提高农民收入并且推动农村经济发展。

基于上述优势，农村电商备受政策力挺。我国发布了包括《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》、《农业电子商务试点方案》等在内的文件鼓励农村消费、支持各类资本参与搭建农村电商平台。

与此同时，随着城市电商市场成为鸿海，电商“下乡”开始寻找“蓝海”。

在政策和电商两大因素推动下，农村电商迎来发展风口。

万亿元市场前景 三类电商模式解读

前瞻产业研究院提供的《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》指出，2014年我国农村网民数量为1.78亿人，到2015年数量上涨为1.95亿人，在整体网民中的占比提升至28%，规模增长速度是城镇的2倍。同时农村网购市场发展也极为活跃，2014年底，全国农村网购市场总量超过1800亿元，预计2016年，农村网购市场可能增长至4600亿元。未来几年内，农村电商市场将突破万亿规模。

资料来源：前瞻产业研究院整理

资料来源：前瞻产业研究院整理

快速发展的农村电商市场下，三类模式已经诞生，分别是以阿里巴巴与京东为代表的综合类电商;以新都化工、金正大为代表的农资企业;其三是以辉隆股份为代表的农村供销社平台。上文中的大丰收168平台则属于第二类农资电商平台。

三类平台中，综合类电商资本雄厚，用户众多，发展最为成功。其中，阿里巴巴与京东无疑是最出“风头”的两家平台。阿里农村电商战略分为“特色中国”，“淘宝村”，“农村淘宝”与“智慧农村”。目前阿里农村电商处于“农村淘宝”阶段。未来，农村淘宝将依托阿里巴巴大平台的优势，向“智慧农村”发力，实现全景落地项目。

京东农村电商战略包括工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略。这一平台以县级服务中心和京东帮服务店为核心。前者为京东服务旗舰店，为农村客户提供代下单、配送、展示等服务;后者的综合性更强，除了上述服务之外，还包括招募培训乡村推广员等方面。

三大瓶颈：农村电商平台亟待突破

农村电商的发展并非一帆风顺，目前，对于综合类电商转型，以及新入局者而言，进军农村电商将面临供应链与物流水平的考验。

如何解决农村物流“最后一公里”的瓶颈、如何应对农村市场的互联网改造、如何挖掘基于互联网的农村消费需求仍然是摆在国内企业面前的三大难题，这亟待电商平台解决。