苏宁公布农村电商战略 成逐鹿农村市场先行者

近日，苏宁发布了其2016年农村电商战略，即将在农村市场投50亿元，再开1500家直营店，上线200个地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，带动10万人返乡创业。在抢夺万亿级的农村电商上，苏宁显然已成为其中的先行者。

早在去年，中央一号文件下发开始，有关农村电商的政策就密集出台，互联网电商巨头阿里和京东开始在农村电商市场角逐，一度引发了“刷墙”宣传战。农村电商是利用互联网的技术、理念、模式，去渗透到农业产业链的各个环节，打通产品、信息、资金和消费者间流通、交流的阻碍，降低农村流通成本、提供农产品商品化率。

农业大数据时代的到来，在农村互联网基础设施逐渐完善、国家政策不断推进、业界频频出手布局之际，带来了万亿的市场规模，农村电商可谓是大势所趋。

城市电商已成红海，农村电商为新的蓝海

城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，互联网电商巨头开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。

随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。

农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。在我国网民中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，而这个数2007年6月仅为3741万人，增长了376%。农村网民规模快速增加，这为农村电子商务的发展提供了基础条件。

2007-2014年中国农村网民规模变化图（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网农业市场巨大已经毋庸置疑，一般认为"互联网+农业"可以达到近10万亿规模市场。而根据前瞻产业研究院发布的《中国农村电商市场报告》数据显示，2010年我国农业市场电商规模仅为60亿元，即便逐年高速增长，到2014年也只有870亿元，未来增长的空间极大。

2010-2014年我国农业市场电商规模变化情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

政策扶持，助力农村电商快速发展

在提出“互联网+”战略方针后，互联网就向各行各业渗透、融合，帮助各行业升级转型。互联网+农业也是在这个大背景中诞生，而构建农村电子商务是其中最受瞩目的模式，国家明确提出发展农业电子商务是作为推动经济新动力之一。

在2016年政府工作报告中，提到将推动电子商务进农村。此外，在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到了“实现村村直接通邮”。而不久前，中央发布的“一号文件”同样给农村电商发出了政策红包。国家政策的大力支持，让农村电商的前景变得更为广阔。

在政府工作报告前，国家就已经发布了一系列关于农业政策的文件，囊括了农村电子商务、农垦改革、农村深改等各个方面，其中发展农村电商被视为重点，继续加大对农村电商的扶持，政策层面已然证实“互联网+农业”的风正刮起。

农村电商前景广阔

国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。

不过目前农村电商发展仍面临诸多难题，如物流问题、人才问题、产业链信息不对称、农产品标准化程度低等。但随着国家投入的力度加大，这些难题未来几年内都将得到突破性的解决，如即将实施的“实现村村直接通邮”项目，让农村电商发展最后一公里的物流配送难题取得了实质性突破，预计政府将在农村电商的物流方面还将加大投入，物流难题最终也将迎刃而解。

农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。随着农民收入持续增长，越来越不满足于目前农村商业体系的现状，对生活品质提出了更高的要求。同时互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间，如产前市场种子、化肥、农业等基础建设规模就超过2万亿。

综上所述，农村电商未来发展不会一帆风顺，必定会有诸多难题，从业者需解决各类痛点，才能在巨大的市场空间中分得一杯羹。