冰箱业情况不容乐观 白色家电企业要如何突围？

家电行业自2014年后便步入调整期，至今未能走出寒冬。特别是已经进入成熟期的白色家电市场，各品类高速增长的时代已经不再，甚至开始出现下滑。冰箱行业就是其中之一，实际情况比预期要来得更糟糕。

在衡量行业表现的4个重要指标中，除了出口量出现同比增长，其他3个均出现下跌。具体表现为，2015年全年冰箱总产量为7317万台，同比下降3%；总销量为7319.5万台，同比下滑3.7%；冰箱内销总量4915.7万台，同比下跌7.2%。

今年一季度冰箱行业开局不利、颓势依旧，恐怕2016年很难有增量，情况不容乐观。冰箱行业的下滑并非个例，空调行业同样陷入渠道去库存周期，洗衣机的销量也一直低迷不振，整个白色家电进入销量低、增长缓慢的新常态。

家电行业景气指数下降，位于偏冷“浅蓝灯区”

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》，2004年家电景气度稳中略降，预警指数降至代表行业运行正常的"绿灯区"与代表运行偏冷的"浅蓝灯区"的临界线，2015年，则继续在偏冷的“浅蓝灯区”运行。

2011-2015年中经家电产业景气指数

资料来源：前瞻产业研究院整理

尽管家电市场销量低增长放缓，但家电行业竞争反而变得更为激烈，尤其是互联网企业的加入。“互联网+”颠覆着每个行业，同样影响着家电的发展和变革，智能家居便是在互联网背景下产生的，行业在不久或将迎来重新洗盘的契机，但也意味着传统家电与互联网企业将面临更为激烈的碰撞与竞争。

经过20多年的洗牌、整合和发展，目前中国的家电行业已形成格力、美的、海尔三大千亿俱乐部大型家电集团。但与此同时，乐视、小米、爱奇艺等互联网企业对黑电的大肆入侵也为整个家电行业都敲响了警钟。

面对机遇与威胁，白家电行业应积极探索"互联网+"转型。以乐视网为代表的互联网企业，选择进入家电领域，让激烈的市场竞争更加白热化。原本以内容和服务为依托的互联网企业，进入到硬件市场，以电商渠道为着力点，减少中间环节，加速了家电市场的份额变化。

除了互联网公司的搅局抢食，国外家电巨头也在一旁虎视眈眈。由于十分看好中国家电市场的潜力，纷纷加大了在大中华区的投资。以西门子为例，去年西门子中国就宣称，将在中国市场追加中期投资100亿人民币。

新常态下，传统家电企业如何冲出重围

在前有狼、后有虎的情况下，传统家电行业不得不做出应对措施，尤其是行业新常态，更加剧了市场的竞争。前瞻产业研究院认为，家电企业可以从三个方面做出应对。

首先，发力高端产品，加大研发力度。目前消费趋势向高端化发展，不仅空调的高端产品受到青睐，冰箱和洗衣机产品的高端产品同样受到欢迎。从冰箱方面来看，191升-230升冰箱的销量上升明显，截至去年6月，市场占比已经达到29%，三门冰箱的销量也一直在保持着稳定的增长，市场份额为25.7%。

洗衣机方面，小容量的机型不断被抛弃，消费者越来越多的选择大容量的产品，5.6公斤-6.0公斤的产品成为消费首选，市场份额已经达到了35.3%。线上市场的波轮产品销量仍是很好，市场占比为50%，而滚筒洗衣机的市场占比为20%，这与线下滚筒洗衣机的发展势头表现不同，未来洗衣机线上的竞争将在滚筒和波轮中进行。

2015年上半年我国的白色家电高端化产品市场占有率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其次，加快智能化的步伐。空调、冰箱、洗衣机等白色家电主要用于在生活和家务中替代人们劳动，相当于"家务帮手"。种种迹象表明，白色家电内部正在悄然加快"智能化"的步伐，为智能化的生活"提速"。

随着"互联互通"技术的提高，"物联网"技术应运而生，能够对机器、设备进行集中管理、调控。白色家电领域中，洗衣机的"智能"步伐最为引人注目，而人们对洗衣机智能化需求也同样具体和迫切。

如洗衣机行业的自动投放功能，欧洲的洗衣机很多都已经采用了自动投放技术，配备了自动感应技术的洗衣机可以根据衣物的重量来自动投放洗衣液和柔顺剂，调节水量等，使洗涤变得更加智能，避免了洗衣剂残留。

最后，产品回归用户需求。白色家电是传统的机械制造业，机械制造业要智能化，从产品的物理属性上看，比彩电产品的智能化要困难很多倍，因为彩电产品是电子信息产业，可以被看成是IT业的一个分支，泛互联网化很容易。而白色家电要走到这一步，弱势明显。

因为白电本身不具备彩电特有的显示优势，如果要在白电产品上加上屏幕显示，无形中又大幅增加了产品成本，会令普通百姓望而却步；此外，白电产品如果只实现简单的智能控制，如远程开关、操控等，其意义并不突出，产品的溢价能力并不高；而且目前不少白电企业的"空冰洗"产品即使同属一个品牌，也是隶属于不同的技术研发部门，智能集控的整体协作性还不高。

因此，解决白色家电智能化应跳出产品，真正回到用户需求，因互联网浪潮改变了各行各业，也改变了消费者，让消费者需求变成了主导产品和技术发展趋势的决定因素。