冰箱利润率降至历史冰点 白色家电行业新常态下突围分析

近期，随着家电企业财报陆续出炉，冰箱行业净利润率降至历史冰点的残酷事实引起关注。其中美菱电器、海信科龙第三季的财报显示其净利润均同比下滑超过30%。事实上，从2012年开始，国内冰箱市场已经第三次出现同比下滑，在2015年时更是掀起一轮惨烈的价格战，进一步挤压销售利润。

冰箱市场利润率降至冰点，造成以后的市场增长受阻，盈利能力更加堪忧，未来行业将陷入残酷的洗牌期，竞争进一步加剧，部分企业或被迫转型甚至破产。市场需求下滑，使得冰箱产业想要发展，不能在只依靠产能和促销，应回归到提升产品价值上来，通过技术升级提升产品的附加值，满足消费者的差异化需求。

实际上，不止是冰箱业利润下滑，空调业同样陷入渠道去库存周期。整个家电行业自2014年后便步入调整期，据统计，2014年十一期间冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%，洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%，空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。白色家电市场进入成熟期，总体陷入平稳增长阶段，各品类高速增长的时代已经不再。

行业进入成熟发展期后，销量低增长缓慢将成为常态，表现为家电行业景气指数下降，行业预警指数一直位于偏冷“浅蓝灯区”。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》，2004年家电景气度稳中略降，预警指数降至代表行业运行正常的"绿灯区"与代表运行偏冷的"浅蓝灯区"的临界线，2015年，则继续在偏冷的“浅蓝灯区”运行。

2011-2015年中经家电产业景气指数

资料来源：前瞻产业研究院整理

尽管家电市场销量低增长放缓，但家电行业竞争反而变得更为激烈，尤其是互联网企业的加入。“互联网+”颠覆着每个行业，同样影响着家电的发展和变革，智能家居便是在互联网背景下产生的，行业在不久或将迎来重新洗盘的契机，但也意味着传统家电与互联网企业将面临更为激烈的碰撞与竞争。

前瞻产业研究院认为，家电企业应加快智能化的步伐，随着互联网企业纷纷进入家电行业，布局智能家居市场，智能化的生活将得以提速。白色家电已经在悄然加快智能化的步伐，如洗衣机的自动投放功能。其次，解决白色家电智能化应跳出产品，真正回到用户需求，因互联网浪潮改变了各行各业，也改变了消费者，让消费者需求变成了主导产品和技术发展趋势的决定因素。此外，当下消费趋势向高端化发展，家电企业应在高端产品加大研发力度。