电子竞技市场连年增长 社会不理解成电竞行业最大阻碍

近日，国家体育总局体育信息中心主办的NEST全国电子竞技大赛已连续举办3年，大众对于电子竞技行业的非议依然不少，产业链仍不成熟，电子竞技行业处在起步阶段。在一份对2004人进行的一项调查中显示，有76.0%的受访者知道电子竞技是一项体育运动，25.3%的受访者非常关注电竞比赛，目前电子竞技最大阻碍是社会的不理解，有58.6%的人认为电子竞技概念被人误解。

今天互联网发展如火如荼，职业电子竞技能够受到如此欢迎，很大程度是源于良好的用户体验。电子竞技项目只需游戏玩家拥有电脑、拥有网络便可以享受其中乐趣，极大方便了游戏者，而其他体育赛事项目需要多人合作或专业产地设备方能参与，用户无法参与其中。此外，目前电子竞技利润高，吸引诸多资本进入，加快了电竞行业的发展，用户规模迅猛增长。但国家关于电子竞技行业缺乏具体配套措施，显然不对于行业壮大发展。

电竞行业发展迅速

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国电子竞技行业商业模式构建策略与投资战略规划分析报告》数据显示，在2012年时，我国电子竞技游戏用户规模超过1.03亿人，是全球最大的电竞用户市场，并且保持着20%以上的增长速度。用户规模的爆发式增长，给电子竞技行业发展繁荣提供了足够的动力。以DOTA2国际邀请赛为例，2014年，DOTA2第四次国际邀请赛总奖金高达1092.57万美元，同比增长180%，其中冠军奖金502.83万美元，增幅258.19%；而在2011年，DOTA2第一次国际邀请赛总奖金仅为160万美元，其中冠军奖金不过才100万美元。

2011-2014年DOTA2国际邀请赛奖金规模变化情况（单位：万美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

全球范围内，美国、欧洲和韩国在电竞行业发展较好，影响大，美国拥有CPL（电子竞技职业联盟）、韩国有WCG（世界电子竞技大赛）、法国有ESWC（电子竞技世界杯），以上三大赛事称为世界三大电子竞技赛事，足以体现其影响力。相对来说，我国电竞行业起步晚，尚处在初级阶段，赛事品牌和产业链都在摸索中。

电竞行业商业模式

欧美电子竞技商业模式主要围绕现场比赛来进行，以电视转播为辅助，主要目标人群是业务电子竞技爱好者，侧重现场赛事公平，对于赛事管理非常专业。欧美电竞行业盈利模式多以赞助商赞助为主，赞助商主要是电脑软硬件厂商，厂商通过比赛打响自身产品知名度，提高在高端游戏市场占有率。

韩国电子竞技商业模式则不以赞助商赞助为主，主要收入来自于转播和广告，因此更注重赛事的宣传以及选手个人的包装，以此扩大比赛的知名度和赢取公众的关注度，依靠电竞视频等衍生品销售，但这种模式需要有电竞文化的基础。国内电竞行业的商业模式并不清晰，可以借鉴欧美、韩国的盈利方式来探索属于中国的电子竞技。