婴幼儿配方乳粉将月月抽检 国产奶粉吹响反攻号角

近期，在全国食品生产监管工作会议上，食品药品监管总局副局长滕佳材向外界透露接下来的工作任务，其中，加快建立实施婴幼儿配方乳粉产品配方注册、对全国婴幼儿配方乳粉实施月月抽检，严格婴幼儿辅助食品生产许可审查发证工作等内容被提及。对此，业界认为，婴幼儿配方乳粉实行月月抽检，虽然增加了乳企的管理成本，但是有利于国产奶粉未来发展。

随着国家对国产奶粉监管不断趋严，国产奶粉吹响了反攻洋奶粉的号角。

国产奶粉不敌洋奶粉背景分析

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》显示，目前中国奶粉市场中，国产奶粉占据45%的市场份额，进口奶粉品牌占据55%的市场份额，其中城市高端奶粉市场70%以上由国外品牌控制。2008年“三聚氰胺”事件爆发后，我国国产奶粉市场应声下滑，进口奶粉开始畅销，尤其是婴幼儿配方乳粉市场。进口奶粉从2008年的14万吨激增至2014年的105万吨，6年增长7倍多。在中高端婴幼儿配方奶粉市场中，外国品牌所占比重持续增加。

2008年以后，国产奶粉品牌开始了漫长的“内功”修炼期，但元气恢复情况始终难以叫人满意。近年，随着互联网快速发展，跨境电商盛行，这为进口奶粉发展带来优势，同时又给了国产奶粉品牌一记重拳。在此背景下，国内上千家国产奶粉品牌亟待转型自救。

国产奶粉如何反攻洋奶粉

质量与市场是国产奶粉受到洋奶粉压制的两大因素，因此国产奶粉反攻洋奶粉也将从这两方面入手。

质量问题上，提振国人对国产奶粉的信心极为重要，国产奶粉企业将从以下方面发力：其一，顺应国家供应侧改革政策，关闭小、散奶源，投资新建规模化大型牧场，从源头确保奶粉安全;其二，摆脱代工厂依赖，自建工厂，打造奶粉全产业链，更进一步加强质保;其三，引入第三方质检机构，使用快速乳粉检测仪，进行最重要的质检：即工厂到消费者环节。

市场问题上，拥抱互联网，向三四五线城市扩展是可行的两条道路。互联网具有极大的影响力，发力电商或者成立互联网奶粉品牌，都有利于奶粉企业在网上迅速打开知名度，并凭借网络渠道，扩大销量;洋奶粉一直活跃在一二线城市，三四五线城市是国产奶粉的天下。国家二胎政策影响下，经济压力小的三四五线城市居民更有意愿生二胎，这也就意味着未来这类城市奶粉需求将不断上涨，这值得奶企发力。

国产奶粉前景展望

前瞻产业研究院指出，在政策不断加码、奶粉市场价格战洗牌、企业兼并重组的发展趋势下，我国奶粉行业集中度将明显提升，存活下来的国产奶粉品牌将具有较强的竞争实力，反攻洋奶粉前景值得期待。

从我国人均奶类占有量和二胎开放政策两个角度来看，国产奶粉品牌未来有更为广阔的发展空间。2014年我国人均奶类占有量为33.8公斤，不到全球平均水平的三分之一。未来，随着国人生活水平持续提高，对健康问题日益关注，中国“贫奶”国的现象将会逐步消失，奶粉市场将进一步打开。

二胎政策全面放开后，预计中国每年有1600到1800万名新生儿出生，这为婴幼儿配方奶粉带来了巨大发展机遇，预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模可由2013年的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。