贝因美转型阵痛后见成效 奶粉行业如何转型成功

 据报道，近日，贝因美奶粉作为中国国内奶粉行业的龙头企业，公布了2015年年度业绩预告修正公告。公告中称公司2015年归属于上市公司的净利润预计达到9988.5-11021.80万元，预计比上年同期增长45%-60%。从中可以看出，贝因美奶粉在2015年转型阵痛后，取得了一些新的成效。

奶粉行业转型的必要性

据统计，目前中国奶粉市场上，国产奶粉占45%的市场份额，进口奶粉占55%的市场份额。从中我们可以看出进口奶粉比国内奶粉所占的市场份额要大。这主要是随着海淘的盛行，国外奶粉进入国内消费者的眼中，并且国外的奶粉不仅接近奶源的产地优势，也更在品牌上、质量上占优势，这是国内奶粉不可比拟的。这就促使了国内消费者更倾向选择进口奶粉，无形的给了国内奶粉重重的一击。

再加上，自2008年的三鹿奶粉的事件发生之后，国内奶粉行业就面临着诚信危机。奶粉企业与消费者、舆论媒体、政府之间的“安全距离”逐渐拉大。并且近年来国内奶粉不仅没有在质量上和安全上给予民众信心，还频频冒出食品安全问题，进一步给消费者对国产奶粉失望，心理阴影加重，而转向进口奶粉的消费，这让我国国内奶粉从此一直处于一蹶不振的状态。在内忧外患的双重危机下，国内奶粉转型的发展的必经之路，只有转型才能救活我国国内的奶粉行业。

前瞻产业研究院《2016-2021年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》中指出，贝因美奶粉在2015年前三个季度的销售收入及净利润分别同比下滑了23.17%及260.47%，继上半年亏损1.03亿元后，其第三个季度继续亏损1.13亿元，至此，前三个季度亏损额达到2.16亿元。贝因美奶粉作为中国奶粉行业的龙头企业，在2015年呈现下滑趋势，足以代表了在2015年国内婴幼儿奶粉整体的行情不佳，中国国内奶粉行业正处于严峻的市场危机当中。随之贝因美带头进行转型，转向亲子产业。在2015年的年度业绩报告上显示增长趋势，展现微成效，说明了国内奶粉行业要想重新站起来，就必须走转型发展之路。

国内奶粉行业转型的困境与压力

奶粉行业的转型是国内奶粉企业的救生圈，是生存和发展的必经之路。转型之路一方面给国内奶粉的发展提供了机遇，但从另一方面却又设置了障碍和挑战。主要表现为国内奶粉企业在选择适合自身发展的转型道路上，会经过长时间的探索和迷茫的过程。奶粉企业要在国内奶粉行业大危机的背景下，进行内部的转型摸索阶段，在短期会遇上不少阻碍发展的困难，进而影响企业整体的销售业绩。

并且，近日有消息称，中国已经向WTO提交了《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，这就意味对未来的国产和进口奶粉将要进行注册制的监管，对每个企业的配方进行了限制，这将会是奶粉行业的一次大筛选、大考验。

奶粉行业的未来趋势

在国内奶粉行业大危机下，国内奶粉行业为了求生存和发展纷纷走向转型之路。例如合生元收购Swisse品牌，进入快速增长的成人补充剂领域，成功转型为高端家庭营养及护理产品的供应商。贝因美则是向亲子产业拓展转型，正开拓儿童奶、亲子食品等新品市场，还携手《绿茵继承者》发展。雅士利则是依靠中粮集团的大品牌等奶粉大品牌的转型之路，这些足以证明国内奶粉行业的转型是一种发展的趋势。

前瞻产业研究院认为，国内奶粉行业面临的是内有外患的大危机，进行转型发展是必经之路。但是从总体上看，国产奶粉转型之路挑战多多，将会是一个阵痛的过程。预计将会在未来很长一段时间后，国内奶粉行业才会重新走向正规。