上海迪士尼乐园开业渐近 中国主题公园如何自处？

进入2016年，上海迪士尼乐园开业日期特逐渐临近，因此近期相关动态总能引起资本市场对迪士尼板块的热烈追捧。1月5日，上海迪士尼度假区公布首份园内演出“菜单”，原汁原味的迪士尼人物，融合传统中国风，共同构成主题乐园内丰富多彩的文娱活动。受此影响，当天哈尔斯、小天鹅A等相关概念股大涨。

作为全球最负盛名的主题公园，迪士尼首次进入大陆市场，并落户上海将催生巨大的商业价值。据悉，上海迪士尼的参观人数首个完整年将达到2500万人次，成为世界上接待人数最多的迪士尼乐园。按400元门票/人和按照10倍杠杆测算，迪斯尼开园每年将带来1000亿以上经济增量。此外，周边产业如旅游、酒店、零售等也将大受裨益。不过，对国内主题公园而言，上海迪士尼公园开业，将进一步加深它们的困境。

国内主题公园发展现状

自1981年深圳打造锦绣中华成为国内第一家主题公园以来，我国主题公园发展历史已有30余年，目前国内主题公园为3000余家，其中深圳欢乐谷、广州长隆与浙江Kitty乐园等是其中的代表公园。

选址上，我国主题公园的开发地区主要集中在沿海地区，近年来，内陆城市以及二三线城市也逐步增加，但整体上质量参差不齐，能够保证品质的仅占少数。

形式上，我国主题公园有水乐园、文化、影视表演、室内主题娱乐等形势，其中，大多数主题公园的游乐内容都以惊险、刺激的大型户外玩乐项目为主，这一定位吸引了不少希望寻求感观体验和释放压力的中青年游客，不过却限制了主题公园人群向儿童与老年人扩展。

经营上，3000余家主题公园中，国内知名的、且运营良好的主题公园仅为10%，大多数主题公园处于亏损状态。究其原因，一些主题公园设施陈旧、涉嫌抄袭、缺乏创新与吸引力是关键因素。

主题公园发展对策

基于上述背景，在上海迪士尼乐园的强势威胁下，国内主题公园困境加重，大洗牌在即。前瞻产业研究院认为，主题公园的积极自救，可以从以下方面出发：

首先，内容形式上，要摆脱盲目抄袭，做到以自身文化产业为依托，打造有趣味、有创新的乐园以及相关项目，这样才能吸引消费者，进而持续发展。具体而言，考虑到惊险、刺激的定位限制了主题公园消费人群，未来主题公园可以向“合家欢”乐园转型，以吸引整个家庭消费。

其次，选址上，二三线城市消费潜力日渐明显，主题乐园需要抓住机遇，尽快布局这类地区。

最后，向迪士尼学习，打造全产业链，并通过资源优化与重组，获得巨大商业利润。这需要主题公园不但建设下游乐园项目，还需要主动进入上游文化创意环节中，如投资动漫作品、联合开发动漫衍生物、打造线下动漫人物游戏项目等环节。通过全产业链发力，主题公园增加了新的收入来源，品牌影响力将不断提高。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》。)