中国啤酒业深陷寒冬沼泽地 嘉士伯控股净亏损41亿

啤酒是人类迄今为止最早的酒精饮料之一，也是目前水和茶之外消耗最多的饮料，我国最早的啤酒出现在上世纪，据现在不足150年。现在亚洲已经超越欧洲成为世界上最大的啤酒生产地。

根据前瞻产业研究院数据显示，目前截止今年10月我国的啤酒产量为4196万千升，同比下降了5.73%。而上半年我国的啤酒市场整个指数下滑了6.2个百分点。从数据来看，我国的啤酒业还将继续下滑，并且随着进口啤酒的进一步开拓国内市场，我国的啤酒业还将雪上加霜。

10月16日，日本最大的酒企业宣布退出青岛啤酒的合资经营，近期也有国内的大型啤酒巨头宣布拟出售旗下地产公司，并且通过公开挂牌的形式出售全资子公司100%的股权。该公司事后解释称，公司将进一步专注于啤酒行业。

从上述层面来看，中国的啤酒业已经到了非常艰难的时刻了，不管从今年的季报还是销量来看，啤酒行业的寒冬似乎都比往年更加“寒冷”和“漫长”。而控股重庆啤酒的全球第四大啤酒企业嘉士伯三季报净亏损额度也达到了41亿元。

为了进一步挺过寒冬，很多啤酒企业都已经开始积极的转型，并且顺应大势积极的拥抱互联网。将产品定位在互联网+年轻消费者层面上。从过去的双11上来看电商目前也是啤酒销售的主要渠道之一，并且将成为啤酒行业的主要战场之一。

从现状来看，中国的啤酒产量和销量的下滑主要是外来啤酒的影响，前瞻产业研究数据显示，去年进口啤酒总量为34万千升，今年还将以60%的进口速度被刷新。数据显示2015年前十月，中国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。这就预示着中国啤酒产业必须焦聚产业才能走出中国啤酒业的冬天。

从消费量来看，中国目前人均年消费量已经高达34.2升，已经高出全球的33升的水平，因此价格和口感将成为未来市场主要争夺的方向，也是中国啤酒业走出寒冬的必经之路。

更多数据和行业分析可以参考《2016-2021年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》。