春雨医生被“倒闭” 移动医疗困境与前景分析

近期，一篇旧文《论春雨医生的倒掉》在微信朋友圈疯狂转载。该文认为，春雨医生以互联网为切入点，探索新的医疗模式，但未见盈利后即要在线下建立诊所，这说明了其试水互联网医疗失败。而如果尝试线下医疗，则可能走入以卖药与医疗器械卫生的“旧圈”，这样还不如“趁早关门”。

该文虽然言辞颇为激进，但是折射出了当前移动医疗领域盈利难的问题值得业界反思。

移动医疗是指互联网医疗的一种，特质采用移动通信技术为病患提供医疗服务与医疗信息的产品。目前我国移动医疗APP产品主要有医药电商客户端、面向医生/医学生等专业客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域等几类，涉及的内容包含在线挂号、在线就诊、医药电商与远程医疗等。

与传统医疗服务相比，移动医疗具有普及范围广、平衡医疗资源、降低看病成本、高效管理与运营的优势。因此在互联网与传统行业不断融合的背景下，移动医疗有利于消除传统医疗弊端，发展潜力极大。受此利好趋势，资本市场近年对其投资热情高涨。数据显示，2014年，中国移动医疗市场融资案例超过60起，单笔融资额过亿的有27起，总融资金额超过100亿元。

移动医疗作为医疗改革领域重要推手，未来还有极大的前景，预计2015年其市场规模将达23.4亿元，未来3到5年内，年均复合增速将超过50%。不过，医疗改革涉及利益再分配、且互联网作为新技术与传统行业融合的过程并不一帆风顺，因此，尽管前景美好，但目前移动医疗还面临三大发展瓶颈。

其一是盈利问题，线上平台虽然流量入口大，但经营与推广所花费的资金也极大，难以保证盈利，线下又难与众多传统诊所竞争，这就构成了移动医疗发展的第一大瓶颈;其二是模式缺乏创新，同质化严重;其三是经营战略问题，如在线旅游平台一样，移动医疗受到资本热切关注后，陷入了疯狂补贴竞争的“怪圈”，没有具体与长远的经营规划。

以上可知，移动医疗未来发展关键将有以下方面：首先，加强技术革新与思维创新，顺应医疗行业向高端转型的趋势，引入大数据、云计算等技术，发力智能诊断等;其次，多渠道经营，这一方面利于扩大利润空间，另一方面，也有利实现市场此份，谋求异质化发展;最后，从基础设施建设、探索用户需求与培养忠实用户角度出发，提升移动医疗就诊效率。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国移动医疗产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。）