椰岛鹿龟酒伟哥事件遭躺枪

2015年7月31日，一条关于“椰岛鹿龟酒涉嫌添加伟哥成份”的新闻引发了强烈的社会反响，历时一个月后，国家权威部门予以澄清：椰岛鹿龟酒不含“伟哥”成份!

这起闹得沸沸扬扬的事件到底是椰岛鹿龟酒为了博取眼球而刻意进行的一次炒作，还是因为椰岛鹿龟酒和伟哥有类似的功能?坊间众说纷纭。但不可否认，此次事件对企业和品牌形象造成了无法估量的负面影响，谁甘愿去冒这样的风险?所以，炒作的可能性完全可以排除。那么，是因为椰岛鹿龟酒和伟哥有类似的功能而躺着中枪吗?这就需要对椰岛鹿龟酒进行一次深入了解……

保健酒上市企业

椰岛鹿龟酒的生产厂家是海南椰岛(集团)股份有限公司，成立于1993年，是由一家有着近80年历史的海口饮料厂稳健发展起来的上市公司。1953年开始工业化生产保健酒的经典之作——椰岛鹿龟酒。经过半个多世纪的潜心耕耘和专业积累，营销网络遍布全国大江南北，2014年度椰岛品牌价值为112.19亿元。

源自传统古方的配方

椰岛鹿龟酒是海南椰岛(集团)股份有限公司的主导产品，遵循中医“阴阳平补”的理念，在传统古方龟鹿二仙膏的基础上进行配方的增减和调整，结合现代科学技术和传统酿造技艺精心酿制而成。龟鹿二仙膏最早见于明代王三才的《医便》(1587年)，由龟板胶、鹿角胶、人参、枸杞子等组成，具有滋阴补血、益精助阳的功能，迄今为止已有四百多年的历史。

椰岛鹿龟酒采用至阳的“鹿茸”、“鹿骨胶”和至阴的“龟板”为主料，辅以12味温凉搭配的名贵中药材，真材实料。整个配方注重阴阳的互补和平和，调理人体机能，达到由国家食品药品监督管理总局批复的：抗疲劳和免疫调节功效。

技艺列入非物质文化遗产

早在2004年，椰岛鹿龟酒成功通过GMP认证。用造药的标准造酒，是椰岛鹿龟酒能顺利通过GMP认证的主要原因。当国家刚颁布《保健食品良好生产规范》，要求保健品也实行药品GMP认证时，椰岛公司就率先在软、硬环境进行改造，并完全达到了GMP认证标准。

另外，“椰岛鹿龟酒酿泡技艺”是海南省政府公布的第四批非物质文化遗产代表性项目，生产单位海南椰岛集团为保护单位。

椰岛鹿龟酒传统酿造及泡制技艺严格按照中医“阴阳平补”理论，米酒的酿制与质量选择，龟板胶与鹿骨胶的熬制、泡制过程，煮酒熬胶的温时控制，以及后期成品的勾兑尝品等多方面的技艺及相关法则都十分考究，其酿泡技艺的保护与传承具有深刻的历史与文化意蕴。

曾经1.2亿不卖

1995年，美国博尔公司欲出资1.2亿元人民币购买椰岛鹿龟酒的配方及产权。然而，面对巨资的诱惑，当时正处困境的椰岛公司股东大会却表决决定：椰岛鹿龟酒配方永远不卖!中央电视台、《经济日报》等媒体对这一事件进行了专题报道，引发了一系列关于如何看待无形资产、知识产权归属等问题的大讨论。

美国人为什么愿花1.2亿买椰岛鹿龟酒的配方呢?这是因为：椰岛鹿龟酒有确切的滋补保健功效;椰岛鹿龟酒当时就有高达2.29的无形资产;椰岛鹿龟酒拥有数以千万计的忠实消费者;美国人更看重的是中华民族传统产品中沉淀的历史文化遗产的含金量。

椰岛鹿龟酒，在满足人类营养、保健需求的同时，其独特的营养保健价值还为我国国家食品药品监督管理局制定明确的保健品生产标准和功能延伸测评标准提供了参考，这对促进行业自律化、标准化具有重大意义。

海南椰岛集团以“传承中医文化，造福国人健康”为己任，始终坚持“以制药的标准酿造每一瓶椰岛鹿龟酒”，用过硬的品质、卓著的功效，带给消费者实实在在的健康享受!

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/9570e42fc46547d6.html