《十年海淘报告》新出炉 婴幼儿奶粉最受宠

近日，淘宝全球购发布了《海淘十年报告》，报告显示，2005年至2015年，国人的海淘足迹遍布100多个国家和地区，200多万款海外商品被“淘”入囊中。

摘得“王冠”的是以奶粉为首的母婴类用品，2008年至2013年的5年之间，中国大陆地区的196万位妈妈共花销163亿元，平均每人在“海淘”奶粉上花费掉8343元。其中婴幼儿奶粉的成交额最高，在所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%。海外奶粉为何如此受宠？

消费者对国内奶粉安全事件仍心有余悸，质量与品牌成为消费者首选

自2008年“三鹿事件”以来，国内奶粉行业接连受到质量安全打击，消费者信心下滑，关注重点已从价格转向品质。据据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，消费者购买婴幼儿奶粉时，家长主要考虑最主要的是质量，所占比例高达86.4%，而品牌和营养成分位列二、三位，所占比例也分别接近八成和七成。总体上这三个方面是消费者选择奶粉最主要的考虑因素。

图表：婴幼儿奶粉消费者购买考虑因素（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在受访者过去一年经常购买的婴幼儿奶粉品牌中，前四位都是国际品牌，而且购买群体比例明显高于其他品牌。数据显示，购买比例最高的是多美滋，所占比例35.69%，排二到四位依次是美赞成、惠氏和雅培，所占比例别是24.70%、22.60%和21.90%。第五到第十位分别是贝因美（10.50%）、伊利（10.00%）、雀巢（9.70%）、圣元（9.50%）、飞鹤（6.70%）、雅士利（5.90%）。总体来看，婴幼儿配方奶粉市场国外品牌还是占据明显优势的。

图表：婴幼儿奶粉消费者经常购买品牌（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内婴幼儿奶粉供不应求

随着国内出生率的稳定，职业母亲的增加，婴幼儿奶粉市场不断扩大，2014年，我国婴幼儿奶粉需求规模达到203万吨，而产量仅为73万吨，国内婴幼儿奶粉供不应求。随着新生婴儿数量增长，预计在未来几年内需求规模仍将持续扩张，国内婴幼儿奶粉供求差距可能会进一步扩大，国人海淘奶粉的势头还可能继续延续。

图表：2009-2014年中国婴幼儿奶粉产量与需求规模对比（单位：万吨）

资料来源：前瞻产业研究院整理