在线旅游市场引爆合并热潮 同程有意与途牛合作

在线旅游市场近期热闹非凡。其中的焦点是携程网，它先是宣布将收购艺龙37.6%股权，成为后者最大股东，再是欲投资去哪儿网后被曝出投资谈判失败，仅两次时间携程、艺龙与去哪儿三家OTA被牵扯其中，得到了足够的亮相。而另一边，同程网也宣布今年将在年内重启上市之路，并且考虑到当前在线旅游市场现状，同程表示有意愿与途牛合作。

2013年同程网的净利润超过4000万元，并且实现三年连续盈利，不过到了2014年，随着在线旅游网站竞争激烈，大规模的烧钱下，同程业绩由盈转亏，这阻碍了同程网的上市之路。如今，同程网欲重新上市，自然需要提高公司业绩，避免低价竞争。此时，与途牛等OTA厂商合作，扩大市场规模是一条有效途径，尤其是，近期京东投资了途牛成为其的大股东，同程与途牛的投资方高度重合，这也有利于二者的合作甚至合并。

以投资方来划分，目前我国在线旅游市场主要有携程、腾讯、阿里以及百度为代表的四大体系，其中，携程系主要掌握艺龙、途牛、同程等OTA以及快捷酒店管家、众荟等线下供应商;腾讯则有同程、艺龙、驴妈妈、我趣、面包旅行等;阿里有佰程旅行网、穷游网等;百度则有去哪儿网。

携程入驻艺龙后，在线酒店预订市场份额将高达60%，2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，其中同程旅游市场份额为15.8%，排名第一，与途牛合作后，其在在线旅游周边市场所占的份额将继续扩大，携程、同程等行为将使得其他OTA厂商承压。因此，预计未来在线旅游市场将兴起一轮合并扩大市场规模与竞争实力的热潮。

前瞻产业研究院提供的报告显示，2014年我国在线旅游市场规模已经超过2000亿元，达2772.9亿元，同比2013年增长27.1%。其中在线旅游在旅游市场的渗透率为8.3%，未来在互联网的影响下，还有继续提高的空间。预计，在此利好背景下，2015年我国在线旅游市场规模将突破3000亿元，达达3528亿元。