张裕重金上马10项目 葡萄酒行业前景分析

近日，国内葡萄酒巨头张裕公布了2014财年业绩：过去一年公司实现营收41.57万元，净利润9.78亿元，营收与净利润分别同比下滑3.8%和6.72%。虽然未到预期销售目标，但与2012、2013两年相比，公司的下滑幅度大幅度缩小。高价葡萄酒市场受到抑制是张裕营收不及预期的主因，不过今年公司将投资19亿元上马10个新项目，其中包括中低档葡萄酒领域，这有望进一步改善公司困境。

事实上，受国家反腐影响，高档葡萄酒市场反响普遍不佳，相反性价比较高的中低档葡萄酒市场则潜力巨大。因此，调整产品结构，提高中档葡萄酒市场份额，发展低端葡萄酒产品是国内葡萄酒行业未来的发展方向。近年葡萄酒定价下调已有迹可循，2014年价位在10~249元之间的中低端葡萄酒产品最受市场青睐，市占率高达74%。国家抑制三公消费后，高端葡萄酒市场供过于求，葡萄酒厂商暴利时代已经过去，葡萄酒产品价格将回归理性。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年我国葡萄酒产量为11.6亿升，占据世界总产量的4.2%，排名第七位。过去10年，我国葡萄酒产量年均增速达17%，远高于世界平均水平。加上目前国内人均葡萄酒消费量为1.24L，低于3.38L的世界平均水平，这意味着未来中国葡萄酒市场发展潜力巨大。随着国内消费理念提升与健康餐饮观念不断普及，我国葡萄酒市场将迎来大发展。

受此利好影响，长城、王朝、张裕、紫轩酒业、香格里拉等国产葡萄酒生产厂商，以及南浦食品(集团)有限公司、广州龙程酒业有限公司、山东新宝真商贸有限公司、骏德酒业有限公司与富隆国际酒业有限公司等葡萄酒进口代理公司将从中获得较大发展机遇。

在大众餐饮与互联网的双重影响下，葡萄酒行业需要下调产品价格，不断推出口味独特的产品，并发力电商，注重互联网营销，唯有这样，企业才能得到长远发展。