乐视曝成本内幕扒掉小米苹果底裤 智能手机前景分析
近日,乐视发布了酝酿已久的智能手机乐视超级手机系列。为了给超级手机造势,在发布会上,乐视CEO贾跃亭不但直言苹果封闭,垄断行业,而且还公布了手机行业成本内部,扒掉了苹果与小米的“底裤”,这种猛到“没朋友”的造势噱头,着实让业界侧目。
按照乐视的说法,手机BOM(物料清单)成本iPhone 6、三星Note4与小米Note价格在2000元左右,定价却高于2000许多。其中苹果与三星的加价率更是高达150%甚至以上。而乐视手机乐1的BOM成本约为1500元,定价1499元,乐视坦言自己在亏钱卖硬件,后续依靠乐视的生态服务赚钱。
乐视的这一做法使得手机行业价格变得透明,这次公布的是物料成本,即硬件成本,手机的定价策略不仅取决于硬件,还有设计、品牌与各种增值服务,因此仅以物料成本与定价之差就认为苹果、三星与小米暴利的说法是不妥善的。不过,按照乐视乐1的物料成本,乐视无疑是在亏钱卖手机,以接近“裸机”价出售,乐视的做法像极了当初的小米。
曾经的价格屠夫小米也曾提出过“硬件免费论”,不过如今小米依旧不断布局硬件赚钱。乐视此次硬件无利服务获利的营销模式能带来成效,这值得手机业界观望。
不管怎样,小米、乐视等厂商手机价格战,都反应出了当前智能手机行业发展的困境。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》指出,受手机用户增长缓慢影响,我国智能手机出货量增速下滑。2014年我国智能手机市场增速为19.9%,预计到2015年市场增速将下滑至7.8%。手机市场饱和的大背景下,手机厂商需要在软硬件两方面进行转型升级。
在硬件领域,芯片、内存、传感器与摄像头等技术之战已经打响多年,受此影响,智能手机硬件配置趋向同质;而与此相反,在互联网影响下,硬件产品的生态布局呈现多种发展面貌,如智能家居就能满足智能手机出现不同功能。因此,在手机硬件升级难以为继的当下,布局软件领域是手机厂商转型与突破的关键。
这样来看,乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直整合大有可为,不过前期将有消费者抵制额外收费模式的风险。
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