阿玛尼上榜央视3·15晚会 男装行业发展趋势分析

一年一度的央视3·15晚会昨日又如期而至，晚会上，服装行业EMPORIO ARMANI(安普里奥·阿玛尼)、H&M、GAP等品牌由于pH值、色牢度等不合格或使易过敏人群发生过敏与炎症反应而登上黑榜。在这些服装品牌中，仅有阿玛尼作为奢侈品大牌赫然在列。EMPORIO ARMANI是意大利奢侈品牌ARMANI品牌中的一员，主打休闲时尚，衣服价位在一千到1万元不等。

EMPORIO ARMANI此次被曝出质量门事件，服装业界认为这是由于其代理商资质混乱，私自补单，致使额外配货服装生产标准不受控制，因而产品出现质量问题。值得一提的是，今年是ARMANI的40周年庆典，ARMANI将在今年推出全新女装品牌系列New Normal。

男装奢侈品巨头ARMANI出现的质量门与发力女装事件，都反应出当下品牌男装在管理与市场上的困境，这需要品牌男装正确分析形势，采取措施应对。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，当下90后男士正成为男装主要消费人群，但主流男装品牌少有为其量身打造的趋势，这致使男装品牌越来越难以获得消费人士青睐，而且与女装不同，国内尚未形成男装的快速消费理念，因此男装行业将进入调整期，预计2014到2018年我国男装销售增速将从16.02%降到10.94%，2018年我国男装行业将收入11000亿元。为应对新时期男装行业的发展，品牌需要有以下努力。

首先，迎合新的消费需求，提高产品创新力。当前服装行业正趋向于时尚化与个性化，男装也不能避免这种趋势。厂商需要从产品设计、面料与生产工艺三方面同步进行创新。

其次，严格把控产品流通环节，加强对代理商资质的审核，确保市场上无假冒伪劣产品出现，促使品牌健康发展。

最后，积极拥抱互联网。国内电商品台里杰克琼斯、太平鸟与骆驼等男装品牌的势头都较为强劲。新时期下，面对电商这块大蛋糕，传统男装品牌需要从资金、产品、供应链、服务与营销等环节跟上电商发展脚步，也需要关注用户体验，借助大数据分析等方式平衡线上与线下销售。