霸王起诉壹周刊欲翻身 洗发水行业前景分析

2015年春节过后，随着“DUANG”的热行，成龙代言过的霸王防脱洗发水广告视频也得以在互联网快速传播，不过这一现象并未给霸王集团带来利好，早在5年之前，《壹周刊》报道霸王洗发水中含有“二恶烷”致癌物质，虽然最后国家质检总局发布了澄清报告，然而这则报道还是为霸王带来了不可估量的损失：“二恶烷”事件后，霸王已经连续5个季度亏损。

霸王5年前诉《壹周刊》的“恶意中伤、诽谤”的案件将于近日公布结果，如果官司胜诉，这有利于霸王重塑品牌形象，再次获得市场青睐。

不过， 如今洗发水行业甚至日化品行业早已不是5年前国产品牌一枝独秀的时代了。前瞻产业研究院提供的《中国洗发水行业市场需求与投资战略规划分析报告》指出，2011至2013年间国内洗发水市场本土品牌市场份额分别是29.5%、27.7%与26.1%，呈现逐年下降趋势，日化品巨头宝洁与联合利华联手大型超市对本土洗发水品牌造成了很大冲击，目前国内3000多个品牌中，飘柔、海飞丝、潘婷、清扬和沙宣占据国内市场份额前5名，以宝洁与联合利华旗下品牌牢牢控制国内洗发水市场，国产品牌只占据小部分市场份额，生存艰难。

这也就意味着国产洗发水品牌需要突破自身局限，寻找发展机遇。具体可以从以下方面努力。

首先，洗发水品牌同质化日益严重的当下，细分市场。这不仅仅体现在注重去屑、滋养与防脱等功能细分上，通过大数据技术了解不同年龄、不同性别、不同地域与不同收入的人群对洗发水的需求，推出符合特定受众需求的产品，同样重要。

其次，明确定位品牌形象。在受“二恶烷”事件影响前，霸王防脱的理念深入人心，霸王之于防脱正如海飞丝之于去屑一般精准。而反观现在本土洗发水品牌定位则给人一种模糊的感觉，难以形成品牌印象，因此需要国产品牌注重营销，尤其网络营销。

最后，加大产品研发力度与产品防伪技术。通过产品技术创新提高产品质量与竞争实力，而目前国内洗发水市场由于门槛低，不少假冒伪劣产品层出不穷，严重影响了品牌洗发水的形象，因此提高产品防伪技术，能确保企业打假，也确保消费者买到正确与安全的洗发水产品。