玫瑰期货涌动 情人节花卉产业经济现象分析

2015年的情人节虽然因为返乡潮折损了部分市场，但电子商务消费的崛起，却为情人节的花卉消费创造了新的经济形式---玫瑰期货。玫瑰期货和普通大宗商品无异，都是拿现在的价格买未来的东西。

情侣们都想甜蜜浪漫地渡过这一天，但浪漫价格却不菲。尤其是玫瑰花，平常一朵玫瑰花2--3元左右的市价，在情人节这天身价必定翻涨5倍以上。往年商家们在这一天赚上一天就足以抵住平常一个月赚的。

近年来竞争加剧，商家们的日子也越不好过，于是商家们推出了玫瑰期货的消费方式。消费者可以提前在线上或实体店预定2月14日当天的玫瑰，价格以当天市价计算。尽管表面上看似商家的利润减少。但实际上，“以价换量”之下，商家的利润依然十分可观。而且由于订货数量大，销售终端的商家还可以跟园艺商砍低批发价。

以此类推，涉及到花卉消费的节假日都可以采用期货营销模式。蝴蝶兰销售旺季的春节、康乃馨热卖的母亲节还有玫瑰花同样大卖的七夕节。节日的花卉消费正成为整个花卉产业生长的沃土。

以往花卉行业主要倚仗政府会议花卉摆放得以向高端市场延伸。中央“八项规定”落地后，政府会议不再摆放花草，花卉产业由此受到重创。经过一段时间的调整，国内的花卉产业逐渐摸索出了节日消费模式，并在营销渠道逐渐向电商化靠拢。

尽管当前的花卉市场的线上销售比重还不高，但全国各地的花卉基地上网趋势明显。据前瞻产业研究院花卉行业调研报告，全国最大的花卉中心云南省自2013年与阿里巴巴集团合作后，网售为花农们开启了一片新天地。阿里巴巴集团整合了云南省2000余家花卉合作社后，花农们可直接将花圃里的鲜花经菜鸟科技的冷链物流运送到全国各地。仅2013年七夕节前的三天预售，云南的鲜花销售额将近1000万。

而另一个花卉中心--山东省青州市，该市600余户本地园艺商通过自建网络销售平台，网售花卉苗木，一年的市场总收益也达到24--40亿元左右，投入产出比高达1:8。

不过，国内的冷链物流还处于萌芽阶段，但花卉产业尤其是鲜花销售对冷链物流的水平要求较高，预计未来国内的冷链物流完善后，花卉产业将迎来新的成长契机。