互联网营销时代 中外三大男士护肤品牌强势崛起

在化妆品领域，女性与母婴等产品一直占据主要市场，不过随着观念变化与互联网的快速普及，男士护肤理念也越来越被重视。以欧莱雅、妮维雅与杰威尔为代表的中外三大品牌，就此顺势崛起。

近日，这三大品牌均获得由天猫颁发的“年度最受欢迎男士护肤品牌大奖”，以阿里电商为平台收获的荣誉，无疑证明三大品牌在耕耘男士护肤市场的能力，这也让广大在女性化妆品市场斗得你死我活的厂家们，看到了转型的希望。

这三家品牌是如何发力男士品牌的呢?国际巨头欧莱雅注重于挖掘高端客户，因此主要布局一二线城市收入较高的男性市场，产品也分为20、30与40年龄段;妮维雅的定位经历了一番变化，它先是定位成功商务男士形象，曾引起过一股潮流，近年主要以“小鲜肉”的产品定位吸引潮流的年轻男士;国产品牌杰威尔则较为特殊，它的诞生直接受到互联网思维影响。产品定位上则只专注于男性化妆品，消费者以“90后”男性为主。

前瞻产业研究院提供的护肤品报告指出，男性护肤品市场近年发展迅速，尤其亚洲市场最为出彩。2013年全球男士面霜润肤露等消费到33亿美元，亚洲市场占据全球64%的份额。中国以9.748亿美元超越欧美等国成果全球男士护肤品牌最大市场，预计今年，中国男性护肤品消费金额将达12亿美元。

男士护肤品的发展离不开互联网营销。三大品牌借力互联网电商，在产品质量、扩展渠道与细分市场上都有各自不同的战略，这值得业界学习。