微信测试信息流广告 揭秘社交媒体的流量挣钱新招

近日，有网友反映腾讯微信开始测试信息流广告。这标志着腾讯微信开始向商业化大踏步迈进，尽管信息流广告有可能给微信带来100亿左右的巨额收入，但也有可能因侵入私人空间，减低用户体验。

所谓信息流广告也称Feeds广告，最早由在国际社交巨头Facebook和Twitter上。2013年末和2014年初，新浪微博、腾讯QQ空间先后引进了信息流广告模式。这一新型广告模式给国内社交媒体的盈利模式带来了革新。

在QQ空间试点成功后，腾讯准备在微信推行信息流广告。微信的信息流广告广告和朋友圈的其他信息无异，账户信息显示来自“微信团队”，但在信息的右上角会贴出一个来自腾讯微信团队的“推广”字样。用户可以选择“查看详情”浏览广告详情，也可以选择“我不感兴趣”。

微信在推广信息流广告时，显得小心翼翼。这种小心翼翼还体现在广告选择上，据了解，微信第一期的广告投放客户只锁定世界500强品牌客户。这也是基于以往其他平台上用户反馈所作出的改进，毕竟在私人空间强制插入广告多多少少都有不适感。

按照相关统计数据，目前信息流广告的点击率高达5%。和以往的展示广告相比，信息流广告有着相当多的优势。因为夹杂在朋友圈信息中，因此用户不能回避，而且它的展示位置非常明显，不像放在边边角角的展示广告容易被忽略。另外，信息流广告可以从点击率统计广告的实际宣传效果。

最重要的是，信息流广告更聪明，它可以分析用户的基于用户的浏览习惯，进行大数据分析和智能定位，推出针对广告主的定向广告，直接送达目标受众。

2013年，信息流广告占到了新浪微博G3业务收入的10%。据前瞻产业研究院相关数据，2017年社交媒体广告市场将达到100亿美元，其中信息流广告占据了半壁江山，市场份额达到40%。

信息流广告之所以称为革命式的媒体广告，还在于信息流广告更适合移动互联网。信息流广告并不存在展示位置、大小的争议，因此也不用担心手机屏幕的限制。而当下的移动互联网成为发展趋势,网民使用手机上网比例持续增长，2014年国内手机网民数量已达5.27亿，比例高达83.4%超过PC上网比例。