2014年中国空气净化器行业发展前景浅析

随着越来越多的企业开始布局空气净化器市场，充分竞争将推动产品技术升级加速，未来三年我国空气净化器销量将继续保持高速增长，2014年空气净化器的市场规模将会突破200亿元。随着空气污染问题的加剧，越来越多的厂商进入空气净化器市场，从2013年开始，空气净化器市场呈现爆发式增长，2013年有77个品牌。

        空气净化器技术门槛很低，目前主要采用碳吸附技术。同时，中国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，空气净化器毛利率至少达到100%。同时，低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜，很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入，导致整个行业良莠不齐，空气净化器行业亟待规范。然而随着市场需求的扩大，市面上出现的各种牌子的空气净化器质量良莠不齐、价格虚高的现象日益突出。部分厂商更抓住了普通消费者对PM2.5、甲醛等空气污染元凶零容忍的心态，夸大宣传，让消费者产生了误解，破坏了行业生态。在这种情况下，要求“净化”空气净化器产业的呼声渐高。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，（含2013年）未来5年我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，未来三年的市场总量将可能达到1950万台、2500万台、3400万台；预计到2015年我国空气净化器行业市场规模或可突破600亿元，2017年可达到1000亿元以上。

图表1：2013年中国空气净化器行业品牌关注度结构图（单位：%）

空气净化器高额的利润空间和巨大的潜在市场容量吸引了国内各路家电企业把产品线延伸到该领域，其中包括了国内大家电巨头、中外小家电制造商。家电产品的平均价格较低，技术含量相对较低，一些杂牌军通过简单的模仿，很快把市场上最好卖的产品仿造出来并以低价推到市场，导致行业产品质量良莠不齐，品牌忠诚度不高，市场竞争激烈。

2013年中国空气净化器产品单品排行（单位：%）

目前，国内的净化器企业已经比两年前翻了一倍还多。今天的一则最新消息显示，做电子书的汉王刚刚宣布已经生产出室外大型空气净化器，并进入调试阶段。像这样的原行业外企业涉足空气净化产业据称不在少数。

由于国家目前还没有对空气净化器相关净化效果的综合评价方法，空气净化器只有安全认证，针对净化功能没有相关认证。

前瞻产业研究院认为，单纯的安全认证已不能满足消费者对洁净、健康、环保居室生活的追求，因此，空气净化器统一评价认证准则是势在必行的。行业标准的提高、政策的不确定性对行业造成较大风险。