中国奢侈品市场研究市场增速进一步放缓

 继2013年6%的增长之后，2014年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓，预计年增长率将为2%左右。这一缓慢增长的态势预期还将延续到2015年。目前，中国奢侈品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。相比之下，国内门店的客流量减少，新店开设速度放缓。中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29%，较上年增长四个百分点。与此同时，自2013年底便初见端倪的市场变化在2014年更为凸显。随着中国奢侈品消费者日趋成熟，以女性消费者为主体的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头。这些转变为品牌设定了全新的要务，品牌需从定价策略、客户关系、时尚产品设定及中国本土人才管理等各方面重新审视自己在中国的运营战略。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年奢侈品项目可行性研究报告》与《2014-2018年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出了导致中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓的几大因素。礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分。政府推进的反腐倡廉工作对此影响颇大，腕表和以男士消费者为主的品类增长受限尤为显著。腕表品类占国内奢侈品消费总额的五分之一以上，其销售额在2013年下降了11%。而在前几年均呈增长态势的男装品类则在今年出现了小幅下滑。此外，增速放缓的还有化妆品、香水和个人护理用品。这一品类是中国国内奢侈品市场的中流砥柱，其销售额超过销售总额的四分之一，其增速也从去年的15%下降至今年的10%。

尽管今年中国奢侈品市场整体表现平平，但贝恩仍从中发现一大亮点——以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头，增速达8%到10%。中国女性消费者日趋成熟及其日益增强的影响力是主要的驱动因素。这也令女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平。相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势，这无疑一个巨大的飞跃。

“中国奢侈品市场已经迅速地从‘圈地’阶段发展为持续关注客户体验和可比门店销售额的阶段，”前瞻产业研究院指出：“在中国市场，全球奢侈品品牌的焦点正在从以男性消费者为主的品类和配饰转向以女性消费者为主的品类和时装。品牌商们也积极应对这一重要的转变。”